艺恩-2019“限古令”下古装剧市场洞察报告-2019.8-27页_7mb

2019年古装剧市场洞察报告总结

核心内容概览

2019年古装剧市场在“限古令”政策的影响下，整体呈现出数量下降、质量提升的趋势。电视剧数量占比下降，网络剧则成为市场的主要力量。同时，市场对剧集的审核更加严格，推动了内容的精品化发展。

主要观点与关键信息

1. 古装剧市场整体趋势

• 数量规模：2017-2019年古装剧年播出总量约为75部，网络剧占比近8成。
• 头部市场：古装网络剧数量和热度均向头部集中，2019年包揽播映指数TOP5，成为市场主要热度支柱。
• 口碑变化：古装剧整体口碑水平逐年下降，但仍有高口碑精品剧存在。2019年豆瓣评分均值为7.3分，高分门槛突破8.5分。
• 题材分布：奇幻和爱情题材是古装剧的主要类型，但在“限古令”下奇幻题材开始下降，宫廷剧锐减，武侠、神话、女性等题材为市场带来新意。

2. 古装电视剧市场分析

• 市场表现：古装电视剧数量减少，热度下沉。2019年头部TOP10电视剧中古装剧仅占2部。
• 口碑变化：古装电视剧口碑急剧下滑，2019年豆瓣评分均值为5.5分，口碑破8剧仅1部。
• 题材偏好：奇幻题材古装剧数量和热度领先，如《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等。
• 平台分布：古装电视剧主要以平台联播为主，爱奇艺在播出数量上领先其他平台。

3. 古装网络剧市场分析

• 市场表现：古装网络剧数量和热度均向头部集中，2019年古装网络剧包揽播映指数TOP5，成为市场主要热度支柱。
• 口碑变化：古装网络剧平均口碑稳中有降，但头部两极分化加重，高分剧数量增加，如《长安十二时辰》。
• 题材偏好：奇幻题材频出爆款，2019年题材分布涉及7类，愈加多元。
• 平台分布：古装网络剧多为平台独播，腾讯以20部独播剧引领头部市场，爱奇艺在独播剧数量上领先。

政策影响与市场调整

• 政策收紧：国家对古装剧的政策调控逐年加强，不仅限制数量，还对题材进行更严格的把控。
• 市场调整：在政策收紧的背景下，古装剧市场出现调整，网络平台成为主要播出渠道。
• 内容精品化：政策促使市场更加注重内容质量，推动古装剧向精品化发展。

行业解决方案

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• 数据+电影：涉及项目投资决策、营销发行决策、项目舆情管理、影院运营决策。
• 数据+动漫游戏：包括IP改编评估、内容运营监测、影响力监测。
• 数据+电视：涵盖在线收视监测、植入广告监测、节目模式监测、内容价值评估。

总结

2019年古装剧市场在“限古令”的影响下，经历了从数量下降到质量提升的转变。网络剧成为市场的主要力量，而电视剧则面临更严格的审核和内容调整。政策的收紧促使市场更加规范，推动了内容的精品化进程。艺恩提供的行业解决方案，旨在帮助合作伙伴更好地把握市场趋势，提升内容质量和营销效果。