艺恩-2019“限古令”下古装剧市场洞察报告-2019.8-27页_2mb

2019年古装剧市场洞察报告总结

核心内容概述

2019年，古装剧市场在“限古令”政策趋紧的背景下，依然涌现出多部爆款剧集，如《东宫》《陈情令》《长安十二时辰》。这些剧集在口碑和热度上表现突出，成为市场的重要支撑。尽管整体市场受到政策影响，但古装网络剧在数量和热度上逐渐超越古装电视剧，成为市场主导力量。

主要观点

• 政策影响显著：国家新闻出版广电总局多次出台“限古令”，对古装剧数量和题材进行严格管控，政策范围从电视台扩展至网络平台，对演员片酬和版权费也进行了限制。
• 市场结构变化：古装剧整体数量下降，网络剧数量占比逐年上升，从2017年的61%增长至2019年的80%。古装网络剧在头部市场占据主导地位。
• 口碑与热度不匹配：古装剧整体口碑水平下降，但仍有高口碑低热度的精品剧出现，如《少年江湖物语》《天真派武林外传》等。
• 题材分布调整：奇幻题材仍是古装剧的主流，但受政策影响，其占比开始下降；宫廷剧数量锐减；爱情、悬疑、武侠等题材在市场中逐渐崛起。
• 平台格局变化：古装电视剧以平台联播为主，爱奇艺在播出数量上领先；古装网络剧多为平台独播，腾讯在头部精品网络剧市场表现突出。

关键信息

古装剧市场概览

• 数量趋势：2017-2019年古装剧年播出总量约在70-80部之间，年均约75部。
• 网络剧主导：网络剧在数量上占据优势，占比近8成，成为市场主力。
• 头部市场表现：2019年古装网络剧包揽播映指数TOP5，成为市场主要热度支柱。

古装电视剧市场分析

• 头部剧集减少：2019年古装电视剧在播映指数TOP10中仅占2部，热度明显下沉。
• 口碑下滑：古装电视剧豆瓣评分均值从7.2分降至5.5分，破8精品剧数量减少。
• 题材偏好：奇幻题材在古装电视剧中表现突出，如《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等。
• 平台分布：爱奇艺在古装电视剧联播数量上领先，但独播剧较少。

古装网络剧市场分析

• 数量与热度集中：2019年古装网络剧在播映指数TOP10中占据6部，成为头部市场的核心。
• 口碑稳中有升：古装网络剧平均口碑水平保持稳定，头部剧集口碑差距加大，高分门槛提升至8.6分。
• 题材多元化：2019年古装网络剧题材涵盖7类，包括奇幻、武侠、神话、女性等，为市场带来新意。
• 平台独播为主：独播剧数量远超联播剧，爱奇艺和腾讯在独播市场表现突出，腾讯在头部精品市场领先。

总结

2019年古装剧市场在政策调控下经历了深刻变化。尽管“限古令”对古装剧数量和题材进行了严格限制，但市场依然保持活力，尤其是古装网络剧在数量、热度和口碑上表现更为突出。古装电视剧数量减少，热度下沉，而网络剧则通过精品化策略，成为市场新宠。题材分布更加多元，奇幻、爱情、悬疑等类型剧集受到观众青睐。平台方面，爱奇艺和腾讯在古装剧市场中占据主导地位，分别在联播和独播市场中表现优异。整体来看，古装剧市场正逐步向网络平台转移，未来视频网站或将成为古装剧的主要播出渠道。