90后健康养生大揭秘_22页_3mb

90后健康养生大揭秘2019 总结

核心内容

本报告聚焦90后群体在健康养生领域的行为与消费特征，结合大数据分析与用户调研，揭示了该群体在健康意识、消费习惯、行为模式等方面的独特表现。同时，报告还分析了健康养生行业的市场现状与未来趋势，特别是互联网企业在该领域的布局与竞争格局。

主要观点

1. 90后健康养生关键词

• 常态熬夜：90后群体普遍存在熬夜现象，且多数人表示“从不熬夜”的样本量较小，说明熬夜已成为一种普遍的生活方式。
• 剁手养生：90后对健康养生产品的消费意愿较强，倾向于通过购物平台购买保健品、食品等，而非昂贵的仪器。
• 突然健身：虽然养生意识较强，但实际行动较少，健身往往以“突然”为特点，与社交媒体和短视频平台的传播密切相关。
• 保险防猝：在保障方面，90后更倾向于购买健康险，尤其关注与工作压力相关的保险产品。

2. 90后健康养生观

• 佛系养生：多数90后对健康养生的态度较为随意，缺乏持续的生活习惯改变动力。
• 重视保障：尽管养生态度佛系，但对健康保障的重视程度较高，愿意通过购买保险来应对突发健康问题。

3. 健康养生趋势

• 逐渐向现实低头：随着90后成为家庭支柱，其对健康养生的投入逐渐增加，尤其是家庭相关的健康服务。
• 线上养生势不可挡：线上健康应用成为主流，运动、周期记录、健康险、睡眠、减肥等细分领域应用活跃度高，且用户偏好明显。

关键信息

1. 数据来源与分析方法

• 数据来源于易观千帆大数据分析工具及对业内资深人士和企业高管的深度访谈。
• 问卷调查共回收312份，有效问卷300份，覆盖全国31个省市自治区，样本性别比例为女性占比较高（9:16）。

2. 健康养生产品与服务消费

• 产品消费：保健品、食品、饮品是90后健康养生产品的首选，占比高。
• 服务消费：休闲按摩、运动指导、健康险是服务类消费的主要方向，年均消费金额高于产品消费。
• 电商偏好：淘宝使用率接近80%，小红书、达令家等互动式购物平台对年轻用户有较强吸引力。

3. 健康险购买意愿与渠道

• 购买意愿：近40%的受访者表示，拥有更多健康保险知识会激发其购买意愿。
• 购买渠道：线上渠道（如保险公司自建APP）成为主要购买方式，且用户更倾向于通过社交营销手段（如KOL推荐、优惠活动）进行购买。

4. 健康行为与科技工具

• 智能穿戴设备：60%的90后在运动中使用智能穿戴设备记录数据，显示出对科技在健康管理中应用的接受度较高。
• 线上记录习惯：周期记录、睡眠监测等线上健康行为成为日常，显示出90后对数据驱动健康管理的偏好。

5. 健康数据与评估

• 健康数据类型：包括健康信息、既往病历、基因信息、环境信息等，互联网能够整合这些数据，实现对个人健康状况的量化评估。
• 数据抽象难度：部分数据如情绪、才智、社会关系等较难量化，但互联网平台仍可借助其他方式辅助评估。

市场现状与未来趋势

1. 健康养生行业竞争格局

• 互联网企业占据重要地位，健康养生应用覆盖广泛，活跃用户数量庞大。
• 健康险市场潜力巨大，随着90后成为家庭经济支柱，其对健康保障的需求将持续增长。

2. 健康养生市场趋势

• 线上化：线上健康应用和平台成为主流，用户更倾向于通过APP进行健康管理和消费。
• 个性化与数据驱动：健康险等产品将更加注重个性化服务与数据驱动的精准营销。
• 社交化与互动性：健康养生行为与社交平台紧密结合，形成“刷存在感+健康消费”的新模式。

结论

90后群体在健康养生方面呈现出“佛系态度+实际保障”的双重特征，其消费行为与生活方式受到互联网和社交媒体的深刻影响。随着90后逐渐成为家庭和社会的重要力量，健康养生市场将迎来更多机遇，尤其是线上健康管理、智能穿戴设备、健康险等领域的快速发展。未来，健康养生行业将更加注重数据整合与个性化服务，以满足年轻用户日益增长的健康需求。