易观-90后健康养生大揭秘_22页_4mb

90后健康养生大揭秘2019 总结

核心内容

本报告聚焦于90后群体在健康养生方面的行为与消费趋势，分析其在健康养生领域的态度、行为特征及市场表现，旨在为相关从业者提供洞察与启发。报告结合行业数据、深度访谈及大数据分析工具（如易观千帆、易观万像）进行综合研究，揭示90后群体在养生观念、消费习惯及市场接受度上的独特性。

主要观点

1. 90后健康养生关键词

• 常态熬夜：90后群体普遍有熬夜习惯，且熬夜频率较高。
• 剁手养生：通过购买保健品、食品等养生产品来改善健康状况。
• 突然健身：尽管养生意识较强，但实际行动较少，健身行为多为偶发。
• 保险防猝：在健康险方面表现出较强的需求，但购买意愿受保费和条款复杂度影响。

2. 90后健康养生观

• 佛系养生：养生观念偏向轻松，注重形式而非严格自律。
• 重视保障：在保障方面表现出务实态度，倾向于购买实际有效的保险产品。
• 线上线下结合：线上养生平台使用率高，线下服务接受度逐步提升。

3. 健康养生趋势

• 逐渐向现实低头：尽管养生态度佛系，但对健康保障的需求逐渐增强。
• 线上养生势不可挡：线上健康养生应用使用率高，成为主流趋势。
• 数据驱动健康管理：智能穿戴设备的普及使个人健康数据易于量化，推动个性化健康管理。

关键信息

1. 健康养生行为与消费数据

• 健康状况信号：8%的90后群体存在健康状况下降信号，显示健康问题不容忽视。
• 健康产品选择：保健品、食品、重要饮片是90后最常购买的健康产品，受欢迎程度高于仪器。
• 健康服务消费：服务类产品的年度消费金额高于产品类，主要集中在休闲按摩、运动指导和健康险。
• 电商偏好：淘宝使用率接近80%，小红书、达令家等互动式女性购物平台对年轻用户有较强聚合效应。

2. 健康养生应用使用情况

• 线上健身应用：Keep是90后最常用的健身APP，活跃人数超过860万。
• 健康险应用：保险服务类应用月活TOP10中，保险公司自建APP占据主导地位。
• 线上健康养生场景：运动、周期记录、健康险、睡眠、减肥是健康养生领域中最为重要的五大场景。

3. 健康险购买行为

• 购买意愿：近40%的受访者表示，拥有更多金融保险知识会激发健康险购买意愿。
• 购买渠道：线上渠道是90后购买健康险的主要方式，但实际购买渠道仍以传统方式为主。
• 购买障碍：高保费和复杂条款是影响90后购买健康险的主要因素。

4. 90后健康数据与管理

• 健康数据来源：包括健康信息、既往病历、基因信息、环境信息等。
• 数据量化：互联网技术使健康数据易于抽象量化，便于形成有效的健康管理方案。
• 数据驱动：通过数据驱动的方式，实现精益成长，提升健康管理效率。

市场趋势与行业洞察

• 健康养生市场潜力大：随着90后逐渐成为家庭支柱，其对健康养生项目的投入将逐步增加。
• 线上渠道优势明显：线上健康养生应用的使用率高，成为市场增长的重要推动力。
• 保险公司积极布局：保险公司纷纷开辟网络渠道，迎合年轻用户对健康保障的需求。

结论

90后群体在健康养生方面呈现出“佛系”与“务实”并存的特点。虽然在生活方式上存在不规律现象，但在健康产品和服务的消费上表现出较强的意愿。随着互联网技术的发展，线上健康养生平台和智能穿戴设备的普及，使得90后更倾向于数据驱动的健康管理方式。未来，健康养生行业将更加注重个性化、便捷化和数字化，为年轻用户提供更全面、更有效的健康解决方案。