易观-90后健康养生大揭秘-2019.9.30-22页_4mb

90后健康养生大揭秘2019总结

核心内容概述

本分析聚焦于90后群体在健康养生方面的行为与消费观念，结合互联网企业数据及用户调研，揭示其独特的养生方式、消费偏好及市场趋势。90后群体在健康养生方面表现出“佛系”态度与“实际保障”需求并存的特点，同时在健康险、线上健身、智能穿戴等领域的关注度持续上升。

主要观点

1. 健康养生关键词：常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝

• 常态熬夜：90后群体普遍存在熬夜现象，且与健康状况下降密切相关。
• 剁手养生：通过购买保健品、食品、饮品等方式进行养生，消费意愿强。
• 突然健身：在特定场景下（如社交、打卡）会突然参与健身活动，但缺乏长期坚持。
• 保险防猝：意识到健康风险，有购买健康险的意愿，但受制于保费与条款复杂性。

2. 健康养生观：养生可以佛系，保障却要实实在在

• 佛系态度：多数90后对健康养生有意识，但行动力不足，习惯改变缺乏动力。
• 保障需求：在健康险方面，90后更倾向于选择有实际保障的产品，而非形式主义。

3. 健康养生趋势：逐渐向现实低头，线上养生势不可挡

• 线上趋势：健康养生逐渐从线下转向线上，尤其是运动、周期记录、健康险、睡眠和减肥等细分领域。
• 智能穿戴：60%的90后在运动中使用智能穿戴设备记录数据，显示出对线上健康管理的依赖。
• 家庭角色转变：随着90后逐渐成为家庭支柱，健康养生投入金额增加，对保险、健康服务的需求也进一步上升。

关键信息

1. 用户调研数据

• 样本量：共回收问卷312份，有效问卷300份，覆盖全国31省市自治区。
• 性别比例：女性占比较高，男女比例为9:16。
• 健康状况信号：8%的90后无任何健康下降信号，但多数人存在熬夜、脱发、疲劳等健康问题。

2. 健康养生消费品类与服务

• 产品偏好：保健品、食品、重要饮片最受欢迎，远高于仪器类。
• 服务偏好：休闲按摩、运动指导、健康险是主要消费服务板块。
• 消费金额：产品消费以小钱为主，服务消费更高，健康险消费则偏向重金投入。

3. 健康险购买意愿与渠道

• 购买意愿：尽管有购买健康险的意愿，但受保费和条款复杂性影响，实际购买率较低。
• 购买渠道：线上渠道（如小红书、淘宝、保险公司APP）是主要购买意向和实际购买渠道。
• 营销偏好：促销活动、专业知识宣传是激发购买健康险的重要因素。

4. 健康养生应用使用情况

• 使用人数榜单：美柚、KEEP、平安金管家、糖豆广场舞、小豆苗、悦动圈等应用在30岁以下群体中使用人数较多。
• 使用占比榜单：减肥健身教练、BMI Calculator、潮汐、小睡眠、薄荷健康等应用在用户占比上表现突出。
• 运动时间：90后群体多在晚饭后使用线上健身应用，显示其生活节奏与社交习惯对健康行为的影响。

5. 健康数据管理

• 数据来源：包括健康信息、既往病历、基因信息、环境信息等。
• 数据驱动：互联网平台有能力整合全面健康数据，形成有效的健康管理方案。
• 难以量化：情绪、才智、社会关系、职业等主观因素难以通过数据进行量化分析。

市场分析

1. 分析方法

• 数据来源：行业公开信息、深度访谈、易观分析师专业判断。
• 工具使用：结合易观千帆、易观万像等大数据分析工具，对用户行为进行深入洞察。

2. 行业现状与趋势

• 线上养生主导：健康养生行业呈现线上化趋势，尤其是运动、周期记录、健康险等细分领域。
• 保险市场潜力：随着90后金融素养提升，健康险市场将迎来更大发展空间。
• 智能穿戴普及：智能穿戴设备在健康数据记录中扮演重要角色，成为线上养生的重要工具。

总结

90后群体在健康养生方面呈现出“佛系+实际保障”的双重特性，虽然在日常生活中存在熬夜、饮食不规律等不良习惯，但通过线上渠道积极寻求健康解决方案。随着互联网技术的发展和用户对健康管理的重视，线上养生和健康险市场将迎来更多机遇，为从业者提供新的方向和策略。