老龄人口健康养生市场洞察——益普索Ipsos_19页_660kb

老龄人口健康养生市场洞察总结

核心内容

随着我国人口老龄化程度加深，65岁及以上人口已达19064万人，占总人口的13.50%。联合国预测，至2040年，老年人口将占总人口的21%。老龄人口健康养生需求日益增长，成为市场关注的重点。

主要观点

1. 老龄人口健康养生的动机

• 身体老化是老龄人口关注健康养生的最主要原因，占78%。
• 生活环境和空气改变是其次关注因素，占42%。
• 生活方式不规律、缺少运动、非健康饮食习惯以及新冠疫情也是重要的影响因素。
• 家庭负担过重对女性而言是重要的健康养生动因，占36%。

2. 健康养生的主要方向

• 三高及其关联问题（高血压、高血糖、高血脂）及心脑血管疾病是老年人最关注的健康问题。
• 免疫力提升是贯穿生命周期的痛点，对老年人同样至关重要。
• 老年人倾向于通过非药物手段进行健康维护，如营养保健品和定期体检。

3. 医疗健康设备使用情况

• 血压计、体温计、血糖仪是当前老年家庭最常置备的医疗设备。
• 按摩仪器和血压计在未来仍有较大需求。
• 老年人对可穿戴设备的功能期望较高，尤其重视血压、心率、血糖监测，其中女性更关注血糖监测。

4. 健康养生支出情况

• 过去一年，老龄人口用于健康养生的平均支出为8,351元。
• **44%**的人年支出在1,001-5,000元，**28%**的人在5,001-10,000元。
• **72%**的老年人预期未来一年会增加健康养生方面的支出。

5. 信息获取与购买渠道

• 他人介绍和线上平台是老年人获取健康养生信息的主要渠道，其中医护人员、医学专业平台及店员推荐使用度最高。
• 线下渠道仍是老年人购药的主流，医院/诊所和药店使用率最高。
• 线上平台影响力正在迅速提升，网络生活已普遍渗透进老年人的生活。

6. 养老现状与未来趋势

• 当前约**70%**的老人能完全自理，自行照料是主流养老方式。
• 约**9%**的老人在养老机构生活，但未来选择养老机构的比例将明显增加。
• 选择养老机构时，护理人员的资质及专业性、服务内容和管理水平是主要考虑因素。
• 费用合理性是选择养老机构的重要考量。

关键信息

• 老龄人口健康养生需求主要集中在身体老化、三高及心脑血管问题、免疫力提升等方面。
• 老年人对非药物健康手段接受度高，重视营养保健品和定期体检。
• 家庭医疗设备普及率较高，未来需求将向多样化发展。
• 可穿戴设备在健康监测方面具有较高使用意愿，女性更关注血糖监测。
• 健康养生支出呈逐年上升趋势，线上平台逐渐成为重要信息来源。
• 线下仍是主要购药渠道，但线上平台的影响力正在增强。
• 养老机构选择率将提升，服务质量和费用是主要考量因素。

品牌机会点

• 健康监测产品（如血压计、血糖仪、可穿戴设备）有较大市场空间。
• 营养保健品和定期体检服务是老年人健康维护的重要组成部分。
• 家庭医疗设备和健康管理平台可满足老年人日常健康需求。
• 线上健康信息平台和社区健康服务可有效提升老年人健康知识水平。
• 养老机构服务需注重专业性与服务质量，同时控制成本以提升吸引力。

数据支持

• 调研样本量：1084人
• 基础数据来源：第七次人口普查、联合国预测

如需进一步咨询，请联系：
Angie Li
Country Service Line Leader, IPSOS Healthcare
Email: Angie.Li@ipsos.com
Phone: +86 21 2231 9628