20190930-易观国际-健康养生行业：90后健康养生大揭秘_22页_4mb

90后健康养生大揭秘2019总结

核心内容

本分析聚焦于90后群体在健康养生领域的行为与消费特征，涵盖其生活方式、消费偏好、健康观念及市场趋势。通过多维度的数据分析，揭示了90后群体在健康养生方面的独特现象与市场潜力。

主要观点

• 90后健康养生行为特点：
  90后群体呈现出一种“朋克养生”现象，即在保持不健康的生活方式（如熬夜、饮酒、饮食不规律）的同时，通过保健品、食品等进行自我补救。这种行为反映了他们对健康问题的意识与应对方式的矛盾。

• 健康养生消费结构：
  90后在健康养生方面的消费主要集中在产品、服务和保险三大板块，其中服务类消费金额最高，产品类消费次之，保险类消费相对较低但增长迅速。

• 健康险购买意愿与障碍：
  尽管90后有购买健康险的意愿，但受保费高、条款复杂等因素影响，实际购买率较低。然而，随着金融素养的提升，部分90后开始接受健康险，尤其是通过线上渠道。

• 线上养生趋势明显：
  线上健身、睡眠、健康监测等应用受到90后广泛欢迎，尤其是结合智能穿戴设备的健康数据记录方式，成为他们进行健康管理的重要工具。

关键信息

1. 健康养生关键词

• 常态熬夜：90后群体普遍存在熬夜现象，仅6人从不熬夜。
• 剁手养生：通过购买保健品、食品等进行自我调理，消费偏好以产品为主。
• 突然健身：运动频率与目的多样，部分人通过线上平台进行健身活动。
• 保险防猝：健康险成为90后保障身体的手段之一，但购买意愿受多种因素影响。

2. 健康养生观

• 佛系养生：90后更倾向于“意识大于行动”，缺乏改变不良生活习惯的动力。
• 重视保障：尽管养生态度较为随意，但在保障方面表现出较高的实际需求，尤其在健康险方面。

3. 健康养生趋势

• 逐渐向现实低头：90后开始更加关注健康问题，尤其是随着家庭责任的增加，健康投入逐步上升。
• 线上养生势不可挡：互联网平台成为健康养生的主要渠道，尤其在运动、睡眠、健康监测等领域。

4. 市场现状与未来趋势

• 互联网企业主导市场：健康养生行业以互联网企业为主，如Keep、小睡眠、薄荷健康等，覆盖广泛。
• 保险服务线上化：保险公司通过自建APP等方式切入年轻用户市场，线上渠道成为健康险销售的重要阵地。
• 数据驱动健康管理：智能穿戴设备、健康APP等工具使得健康数据易于量化，为个性化健康管理提供支持。

5. 90后健康消费数据

• 电商平台偏好：淘宝使用率接近80%，小红书、达令家等互动式平台对年轻用户具有显著吸引力。
• 消费金额分布：
  • 产品：年均消费约2000元
  • 服务：年均消费约3000元
  • 保险：年均消费约5000元（样本量较小，仅70人）

6. 健康险购买意愿与障碍

• 不愿购买原因：主要包括保费高、条款复杂、对保险缺乏了解等。
• 促进购买因素：线上营销、专业服务、金融知识提升等。

7. 健康数据来源与分析

• 健康数据类型：包括健康信息、既往病历、基因信息、环境信息等。
• 数据量化能力：互联网平台能够有效整合健康数据，实现对个人健康的全面评估。

总结

90后群体在健康养生方面表现出明显的矛盾性与现实性。他们既保持不健康的生活方式，又通过线上平台和智能设备积极进行健康管理。随着家庭责任的增加和金融素养的提升，90后对健康险的接受度逐步提高，线上渠道成为推动健康险市场发展的重要力量。未来，健康养生行业将更加依赖互联网技术，实现数据驱动的精准服务与市场拓展。