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90后健康养生大揭秘2019 总结

核心内容

本分析聚焦于90后群体的健康养生行为与消费观念，结合互联网企业数据及用户调研，揭示其在健康领域的态度、行为和消费趋势。重点分析了90后在熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝等方面的典型行为，并探讨了线上养生的兴起及其对市场的影响。

主要观点

1. 90后健康养生关键词

• 常态熬夜：90后普遍存在熬夜现象，且部分人因熬夜导致脱发等健康问题。
• 剁手养生：90后倾向于通过购买保健品、食品等产品来养生，但消费金额相对较低。
• 突然健身：尽管有健身意愿，但实际行动较少，更多是“打卡式”健身。
• 保险防猝：在健康险方面，90后表现出一定的购买意愿，但受保费和条款复杂性影响较大。

2. 健康养生观：佛系与保障并存

• 90后对健康养生的态度偏向佛系，重视知识储备但缺乏行动力。
• 虽然不积极主动改变生活习惯，但在保障方面更倾向于购买专业服务，追求实际效果。

3. 健康养生趋势：向现实低头，线上养生兴起

• 随着90后逐渐成为家庭支柱，其健康养生投入逐渐增加。
• 线上养生平台（如运动、周期记录、健康险、睡眠、减肥等）成为主流趋势，用户活跃度高。
• 智能穿戴设备在运动中广泛应用，推动线上健康数据管理的发展。

关键信息

1. 健康养生行为数据

• 健康状况下降信号：90后群体中，有超过92%的人出现了健康状况下降的信号，如脱发、疲劳等。
• 熬夜原因：社交、移动支付、移动音乐、综合视频、综合电商是导致90后熬夜的主要因素。
• 运动频率与目的：多数90后运动频率较低，但参与运动的主要目的是为了健康和减压。

2. 健康养生消费行为

• 健康产品消费：90后更倾向于购买保健品、食品、饮料，而非仪器类产品。
• 健康服务消费：服务类产品的年度消费金额较高，主要集中在休闲按摩、运动指导和健康险。
• 电商偏好：淘宝使用率接近80%，小红书、达令家等互动式女性购物平台对年轻用户有明显聚合效应。

3. 健康险购买意愿与渠道

• 购买意愿：近40%的受访者表示拥有更多金融保险知识会激发购买健康险的意愿。
• 购买渠道：90后更倾向于通过线上渠道（如保险公司自建APP、社交媒体、电商平台）购买健康险。
• 购买障碍：保费高、条款复杂、缺乏信任是主要障碍。

4. 健康数据管理

• 健康数据来源：包括健康信息、既往病历、基因信息、环境信息等。
• 线上健康平台：通过互联网平台整合健康数据，实现对个人健康状况的量化评估。
• 数据驱动：利用大数据分析工具（如易观千帆、易观万像）进行用户行为分析，推动健康管理方案的优化。

市场分析

1. 健康养生应用市场

• 活跃用户量：运动、周期记录、健康险是健康养生应用中的三大热门场景。
• 使用人数榜单：美柚、KEEP、平安金管家、糖豆广场舞、小豆苗等应用在30岁以下用户中使用人数较多。
• 使用占比榜单：减肥健身教练、BMI Calculator、潮汐、小睡眠等应用在30岁以下用户中使用占比较高。

2. 健康险市场趋势

• 线上渠道：保险公司纷纷开辟线上渠道，以迎合年轻用户的需求。
• 月活趋势：2019年8月保险服务类应用月活TOP10中，多数为保险公司自建APP。
• 营销促动：促销手段、专业服务、知识普及是激发90后购买健康险的重要因素。

总结

90后群体在健康养生方面呈现出“佛系”与“保障”并存的特点，虽然日常习惯不健康，但对健康产品的购买意愿较强，更倾向于通过线上渠道获取健康服务。随着90后逐渐成为家庭经济支柱，健康养生投入将进一步增加，线上健康平台及智能穿戴设备将在未来发挥更大作用。同时，保险公司也在积极转型，通过数字化手段提升年轻用户的健康险接受度。