叮当健康研究院-时代C位人群健康养生数据报告-2018-25页-8mb

时代C位人群健康养生数据报告总结

核心内容

随着健康意识的提升，80、90后人群逐渐成为养生消费的主力，他们被称为“养生C位人”，在日常生活中展现出对健康的高度重视。养生不仅是一种生活方式，更是一种消费趋势，涵盖了从饮食、睡眠到身体调理的各个方面。

主要观点

• 健康意识全面觉醒：年轻一代对健康的态度从被动治疗转向主动预防，追求“吃出美丽”与“吃出健康”成为常态。
• 养生年轻化趋势明显：80、90后白领群体中，有82.8%处于亚健康状态，成为养生市场的重点人群。
• 消费场景多样化：年轻人在工作、生活、娱乐等场景中融入养生元素，如“一边加班，一边敷面膜”、“一边熬夜，一边护嗓”等。
• 女性为养生主力：女性在保健品消费中占比达60%，尤其注重外在形象与内在健康。
• 睡眠问题普遍：38.2%的中国人患有睡眠障碍，安神助眠类产品销量大幅增长。
• 脱发问题突出：90后脱发人群占比高达38.1%，护发与植发类产品需求旺盛。
• 肥胖与健康风险相关：肥胖人群数量庞大，与多种疾病如肝癌、肠胃疾病等密切相关。
• 性健康关注度上升：补肾壮阳类产品在男性用药中占比65%，反映出对性生活质量的关注。
• 吸烟危害显著：烟民平均寿命比普通人短十年，护嗓类产品销量增长迅速。
• 养生产品零食化：即食养生品销量增长显著，符合年轻人快节奏生活的习惯。

关键信息

养生消费结构

• 滋补调养：占比41.58%
• 营养食品：占比39.68%
• 养生花茶：占比14.16%
• 中药饮品：占比4.24%

重点产品增长数据

• 安神助眠类：销量翻4.75倍
• 褪黑素片：销量翻5.09倍
• 护肝类产品：销量上涨92.3%
• 护嗓类产品：胖大海销量增长102.3%
• 减肥类产品：奥利司他销量增长103.1%
• 即食养生品：同比增长96.3%

疾病与健康问题

• 睡眠障碍：38.2%的中国人患有各类睡眠障碍
• 脱发问题：平均每6个人就有1人有脱发症状，90后占比38.1%
• 肥胖人群：中国有9000万胖子，全球肥胖人口将达3.25亿
• 肝癌与饮酒：近四成原发性肝癌由长期饮酒引起
• 猝死风险：每天有1500人发生心脏性猝死，每年有54.4万人猝死

健康产品消费趋势

• 维生素C销量增长：2018年上半年增长92%
• 保健品消费：女性占据主导地位，追求美丽与青春
• 消费行为变化：从治疗导向转向预防导向，注重营养均衡

总结

年轻一代的健康养生行为正在深刻改变消费市场格局。他们对健康的需求日益多样化和个性化，养生产品逐渐“零食化”、“即食化”，满足了快节奏生活下的便捷需求。同时，女性在养生健康消费中占据主导地位，体现出“她经济”的强大购买力。未来，随着健康意识的持续增强，养生市场将迎来更多创新与增长机会。