2012年第一季度移动互联网行业监测报告_57页_1mb

2012年Q1移动互联网行业监测报告总结

核心内容概览

2012年第一季度，中国移动互联网市场规模达到158.7亿元，同比增长167.2%。尽管环比增速有所放缓，但行业整体仍处于起步阶段，呈现“基数小，增长快”的特点。

主要观点与关键信息

行业研究方法

• 艾瑞采用行业深度访谈和桌面研究方法，通过与行业专家、厂商、渠道的访谈获取市场数据。
• 参考用户调研数据和公开信息，包括企业年报、季报及行业资深专家观点，以综合分析行业情况。

数据合作伙伴

• 艾瑞联合了安卓市场、91手机助手、应用汇、多盟、友盟、灵动快拍等企业，提供数据支持，以多角度展示中国移动互联网行业的发展。

市场规模与细分行业

• 移动电商首次超越移动增值，成为最大的细分行业，交易规模达66.7亿元，同比增长530.1%。
• 移动营销和移动游戏也实现了不同程度的增长，其中移动营销市场规模为11.2亿元，同比增长166.7%。

用户数据

• 截至2012年3月底，中国3G用户数达到1.5亿，环比增长18.0%。
• iOS和Android智能终端设备分别达到2300万和6000万。
• 广东、江苏、浙江为移动互联网网民分布前三甲，其中广东用户比例最高。
• TOP10省份用户占比超过60%，显示出市场集中度较高。

智能终端新品发布

• NewiPad发布、诺基亚Windows Phone手机发布、小米手机电信版发布等事件推动了智能终端市场的活跃。
• 艾瑞认为，移动互联网入口竞争激烈，传统终端厂商仍占优势，但互联网企业也纷纷涉足此领域。

第三方应用市场

• 第三方应用市场蓬勃发展，友盟作为主要数据来源之一，提供统计分析、应用联盟及组件工具。
• 安卓市场、91手机助手、应用汇等平台成为用户下载应用的主要渠道，竞争激烈。

应用下载情况

• 游戏类应用下载比例最高，晚上用户活跃度明显高于白天，尤其在22点—23点达到顶峰。
• 社交类、工具类、生活信息类、阅读类应用下载量也较高，其中社交类以微信、新浪微博、手机QQ为主。

具体应用数据

• 游戏类下载TOP20包括《捕鱼达人》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等，其中《捕鱼达人》和《愤怒的小鸟》下载次数最高。
• 工具类应用中，UC浏览器、360手机卫士、搜狗输入法下载量领先。
• 生活信息类应用以91黄历天气、墨迹天气、淘宝为主，用户需求旺盛。
• 社交类应用以微信、新浪微博、手机QQ为主，用户活跃度高。
• 阅读类应用包括91UP公务员考试、91熊猫看书、云中书城等，用户关注度高。

增长最快的应用

• 流量监测仪增长率最高，达8.4倍。
• 黄历天气、UC浏览器在2011Q4下载次数超过百万，仍保持较高增长速度。

用户行为与地域分布

• 安卓市场用户下载活跃度在21点—23点最高。
• 广东、江苏、浙江为安卓市场用户分布前三甲，显示出地域集中度。

总结

2012年Q1，中国移动互联网行业继续保持快速增长，市场规模达到158.7亿元，移动电商成为最大细分市场。用户活跃度主要集中在晚上，特别是22点—23点，且广东用户比例最高。第三方应用市场发展迅速，友盟、安卓市场、91手机助手等平台成为重要数据来源。游戏类、工具类、社交类、生活信息类和阅读类应用受到用户广泛欢迎，其中微信、新浪微博、手机QQ、UC浏览器、360手机卫士等应用下载量领先。行业仍处于快速发展阶段，智能终端和移动应用商店的竞争加剧，未来市场潜力巨大。