2012年第二季度移动互联网行业监测报告_63页_1mb

移动互联网行业监测报告2012年Q2总结

核心内容概述

2012年第二季度，中国移动互联网市场持续增长，市场规模达到126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。市场增速趋于平稳，主要受到智能终端普及、移动网民规模扩大及产业链布局的影响。移动购物、移动营销等细分行业增速显著，成为推动行业发展的主要力量。

主要观点与关键信息

移动互联网市场规模

• 2012Q2移动互联网市场规模为126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。
• 市场整体增速趋于稳定，主要由智能终端普及、移动网民数量增加及产业链布局推动。
• 移动购物市场由交易规模调整为营收规模统计，反映市场收入状况。

移动购物市场

• 移动购物营收规模达25.9亿元，环比增长60.9%，显示出较强的盈利能力。
• 移动购物交易规模为116.4亿元，同比增长458.1%，淘宝无线占据75.6%的市场份额，处于绝对领先地位。
• 传统电商企业纷纷推出App客户端，发力移动购物市场。

移动营销市场

• 移动营销市场规模为13.9亿元，同比增长189.6%，进入市场导入期。
• 广告主对移动营销价值认可度提升，品牌广告主开始积极尝试。
• 电子阅读、手机游戏、社交娱乐类应用是广告主投放的主要对象。

移动搜索市场

• 移动搜索市场规模为2.8亿元，同比增长139.8%，用户刚性需求刺激市场重新兴起。
• 但移动搜索市场仍处于规模较小阶段，尚未形成主流。

移动游戏市场

• 移动游戏市场规模达12.3亿元，同比增长41.4%，增长平稳。
• App类移动游戏发展较快，功能机比例下降导致整体增速放缓。
• 中国移动游戏市场规模为用户付费金额总和，不包括海外收入。

用户规模

• 2012Q2移动互联网用户规模达3.88亿人，占中国互联网网民总数的72.1%。
• 3G用户规模达1.8亿人，环比增长20%，中国移动、联通、电信市场份额分别为38%、33%、29%。

移动应用广告平台

• 多盟：

  • 广告展示量与点击率平稳增长，Android系统广告展示量超过一半。
  • 工具类、电商类广告主数量领先，游戏类广告点击率最高。
  • 传统行业广告主数量增加，尤其是快消、汽车类广告主。
  • 3G用户广告点击率最高，Android系统广告展示量占比增长。

• 艾德思奇：

  • 广告展示量与点击率呈逐月上升趋势。
  • 公司开发者收入远高于个人开发者，占总收入的60%以上。
  • 快消、金融、汽车类广告主投放比例高，点击率表现良好。
  • 电商类广告主数量减少，但广告点击率仍保持高位。
  • iOS设备广告展示量最高，为48.3%，Android为43.3%。

• 安沃：

  • 广告展示量与点击率平稳增长。
  • 游戏类、快消类广告主点击率最高。
  • 电子阅读、社交娱乐类应用广告投放比例快速攀升。
  • 广告展示量系统分布中，iOS与Android占比分别为48.3%与43.3%。
  • 三星、HTC、华为等Android机型广告展示量占比高。

移动应用类型与用户覆盖

• 即时通讯类应用覆盖人数最多，达到8780.3万人。
• 综合门户、搜索引擎类网站覆盖人数较多，但明显低于APP类应用。
• 电子阅读、手机游戏、社交娱乐类应用广告投放比例高，用户停留时间长。

3G与WiFi用户行为

• 3G用户广告点击率高于其他接入方式，WiFi用户占比50.2%。
• 3G用户在广告展示和点击方面表现突出，是移动广告的重要用户群体。

终端机型分布

• 2012Q2，苹果、三星、小米等终端机型广告展示量与点击率表现良好。
• 诺基亚等品牌下降明显，已跌出前十大机型。

关键数据对比

研究方法与数据来源

• 行业研究方法：
  • 行业深度访谈
  • 桌面研究
  • 用户调研数据
• 数据来源：
  • 企业公开财报
  • 行业访谈
  • 艾瑞统计预测模型
  • 多盟、艾德思奇、Vpon、安沃等合作伙伴数据

合作伙伴介绍

• 多盟：中国第一智能手机广告平台，成立于2010年9月，为广告主和开发者提供高效服务。
• 艾德思奇：国内领先的移动营销平台，成立于2008年，服务超过500家知名品牌。
• Vpon威朋：大中华区领先的移动品牌广告平台，服务超过1亿独立受众。
• 安沃：国内领先的移动营销平台，成立于2010年1月，广告展示量超过每天两亿次。

附录：移动应用下载数据

• 木蚂蚁Android热门游戏下载TOP20：
  • 包括《水果忍者中国版》、《神庙逃亡》、《植物大战僵尸》等。
• 木蚂蚁Android工具类应用下载TOP20：
  • 包括360手机卫士、二维码条码扫描器、UC浏览器等。
• 木蚂蚁Android生活信息类应用下载TOP20：
  • 包括淘宝、我查查、墨迹天气、大众点评等。
• 木蚂蚁Android社交类应用下载TOP20：
  • 包括微信、人人、手机QQ2011、新浪微博等。
• 木蚂蚁Android阅读类应用下载TOP20：
  • 包括Adobe Reader、云中书城、iReader阅读器等。

研究方法与数据说明

• mUserTracker监测方法：

  • 样本定义：18-60岁中国大陆智能手机用户。
  • 样本容量：预计至2012年底，艾瑞将成功邀约超过1万人次。
  • 抽样配比：根据CNNIC发布的移动网民数量及性别、年龄、地区比例进行分层抽样和加权处理。

• 数据说明：

  • 部分数据来源于企业财报、行业访谈及艾瑞预测模型。
  • 报告数据仅供参考，不承担法律责任。

艾瑞公司信息

• 公司服务：

  • 艾瑞咨询集团官网：http://www.iresearch.com.cn
  • 客户解决方案：http://www.iresearch.com.cn/solution
  • 连续数据研究产品：http://www.iresearch.com.cn/product
  • 专项研究咨询服务：http://www.iresearch.com.cn/consulting
  • 研究观点报告：http://www.iresearch.com.cn/report
  • 培训业务：http://www.iresearch.com.cn/institute
  • 媒体会议服务：http://www.iresearch.com.cn/meeting

• 报告购买/咨询：

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• 报告总顾问：杨伟庆，iResearch总裁，Email: henry@iresearch.com.cn