2012年4月移动应用商店监测报告简版_14页

报告摘要

移动应用商店监测报告简版总结

核心内容概述

本报告为iResearch市场咨询公司于2012年4月发布的移动应用商店监测报告简版，聚焦于应用内购买（IAP）模式的发展及在AppStore中国区的应用情况。报告分析了全球主要应用商店的发展状况、AppStore中国区的应用数量、类型及价格分布，并详细探讨了IAP的类型、数量、价格及其在TOP应用中的分布。

主要观点

IAP模式的重要性：IAP作为免费增值模式的一部分，已成为移动应用业务增长最快的盈利方式，并预计将在2012年成为收入超过付费下载的主要来源。
IAP类型多样化：IAP包括购买虚拟货币、道具、获取完整版、扩展功能、订阅、购买内容、购买使用时限、去除广告、捐赠等多种形式，其中游戏和娱乐类应用是IAP的主要应用领域。
IAP在AppStore中国区的应用情况：2012年5月，AppStore中国区IAP应用数量为13337款，占总应用数的3.1%。游戏类应用中IAP比例最高，为7.3%，其次是摄影与录像类应用（5%），其余类型在2%左右。
应用价格分布：AppStore中国区应用价格以免费为主，占比达46.6%；付费应用中，6元是主要价格区间，占比27.2%，30元以上应用占比仅为5.6%。
市场趋势：随着市场竞争加剧，开发者需转向免费增值模式，通过IAP实现内容的货币化。IHS认为，美国应用中68%可通过IAP实现某些内容或功能的变现。

关键信息

各移动应用商店发展状况（2012年4月）

AppStore美国区：活跃应用数量达63万款，环比增长4%。
GooglePlay：活跃应用数量为62.5万款，环比增长仅0.14%，增长乏力。
WindowsPhone7商城：活跃应用数量达89048款，环比增长8.3%，增长较快。

AppStore中国区应用情况（2012年5月）

应用数量：43.2万款，低于美国区的65.2万款。
应用类型：前三类型为游戏（19.7%）、教育（10.4%）、生活（8.5%），娱乐和图书类应用首次进入前三。
应用价格：免费应用占比46.6%，付费应用以6元为主，占比27.2%，30元以上应用仅占5.6%。

应用内购买（IAP）类型及示例

IAP类型	适用应用类型	示例	应用价格	应用内购买
购买虚拟货币	游戏、娱乐类	iPad版会说话的汤姆猫2-TalkingTomCat 2 for iPad	0	一堆金币 ¥6.00
购买道具	游戏、娱乐类	Plants vs Zombies HD	45	Dr. Zomboss' Pi... ¥12.00
获取完整版	游戏、娱乐、图书、音乐类	Virtual City 2: Paradise Resort HD	0	解锁完整版游戏 ¥45.00
购买扩展功能、关卡或主题	游戏、导航、健康、教育、旅行、商业、摄影、社交、效率类	Audio Memos -录音机	6	压缩 ¥12.00
订阅	图书、新闻类	《读者》iPad版	0	订阅24期 ¥40.00
购买应用内容	参考、教育、健康、旅行、图书、体育、音乐类	云中书城 Lite	0	你若安好便是... ¥6.00
购买使用时限、次数	导航、体育、效率、娱乐类	Evernote	0	一个月 ¥30.00
去除广告	各种类型	Fruit Ninja Lite	0	No Ads(Forever) ¥6.00
捐赠	各种类型	听佛经	0	爱心捐赠 ¥6.00

IAP应用分布

IAP应用数量：13337款。
IAP比例：占总应用数的3.1%。
各类型应用IAP比例：
- 游戏类：7.3%
- 摄影与录像类：5%
- 其他类型：约2%

结语

IAP模式正迅速成为移动应用商店的主流商业模式和收入来源。开发者需积极采用IAP模式以实现内容的货币化。游戏类应用已证明该模式的可行性，其他类型应用也需通过更细致的功能设计来激发用户的购买意愿。未来，特定游戏内功能、时间限制的导航服务、社交网络专属服务以及图片和视频应用的特定功能可能会成为IAP的新热点。