2012年-艾瑞咨询_2012年第二季度移动互联网行业监测报告_63页_1mb

移动互联网行业监测报告2012年Q2总结

核心内容概述

2012年第二季度，中国移动互联网市场保持平稳增长，市场规模达到126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。行业整体趋于稳定发展，智能终端普及、移动网民规模扩大以及产业链布局是推动市场增长的重要因素。移动购物和移动营销成为增长最快的细分领域，而移动增值业务增速有所放缓。

主要观点与关键信息

1. 市场规模统计口径调整

• 从2012Q2开始，移动购物市场规模统计由交易规模调整为营收规模，以更好地反映市场收入状况。
• 移动互联网市场规模统计包括手机和平板电脑两类设备的市场规模。

2. 移动互联网市场增速

• 2012Q2移动互联网市场规模同比增长108.9%，环比增长18.6%，整体发展趋于稳定。
• 移动增值业务仍是第一大细分行业，占比达56.6%，但增速减缓。

3. 移动购物市场

• 2012Q2移动购物营收规模达25.9亿元，环比增长60.9%，显示其盈利能力。
• 交易规模达116.4亿元，同比增长458.1%，淘宝无线占据75.6%市场份额，引领市场。

4. 移动营销市场

• 2012Q2移动营销市场规模为13.9亿元，同比增长189.6%，进入市场导入期。
• 广告主对移动营销价值的认可度提升，品牌广告主开始积极尝试。

5. 移动搜索市场

• 2012Q2移动搜索市场规模为2.8亿元，同比增长139.8%，用户刚性需求推动市场重新兴起，但规模较小。

6. 移动游戏市场

• 2012Q2移动游戏市场规模为12.3亿元，同比增长41.4%，App类游戏发展较快。
• 智能终端普及导致功能机比例下降，移动游戏增速趋于平稳。

7. 移动互联网用户规模

• 2012Q2移动网民规模达3.88亿人，占总网民规模5.38亿人的72.2%。
• 3G用户规模达1.8亿人，环比增长20%，中国移动、联通、电信市场份额分别为38%、33%、29%。

8. 应用商店与移动广告

• 应用商店开创移动互联网新商业模式，推动广告平台发展。
• 多盟、艾德思奇、Vpon、安沃等平台数据表明，移动应用广告平台在2012年Q2呈现增长态势，尤其是Android系统广告展示量占比超过一半。

9. 广告主与广告类型

• 广告主类型分布中，工具类、电商类、快消类广告主占据主导地位。
• 广告类型中，Banner类广告投放比例最高，Push类广告点击率最高。
• 传统行业广告主（如快消、汽车、金融）对移动广告投入逐渐增加。

10. 应用类型与用户行为

• 即时通讯类应用覆盖人数最多，达8780.3万人。
• 电子阅读、手机游戏、社交娱乐类应用是用户停留时间较长的类型，广告主投放意愿高。
• 生活类、音乐类、游戏类应用广告点击率较高。

11. 平台与终端分布

• 在多盟、艾德思奇、Vpon、安沃等平台上，iOS和Android系统广告展示量接近六四分。
• 3G用户广告点击率高于其他网络接入方式，iOS设备广告展示量比例最高，为48.3%，Android为43.3%。
• 三星、HTC、华为、小米等Android机型在广告展示量中表现良好。

12. 开发者与广告主趋势

• 公司开发者收入远高于个人开发者，且在广告主数量和点击率方面表现突出。
• 个人开发者更倾向于Android平台，开发工具类、生活方式类和小游戏类应用。

13. 附录信息

• 艾瑞采用深度访谈和桌面研究方法进行行业分析，联合多盟、艾德思奇、Vpon、安沃等合作伙伴获取数据。
• 木蚂蚁Android应用下载排名显示，游戏类、工具类、生活信息类、社交类、阅读类应用在市场中占据重要位置。

结论

2012年第二季度，中国移动互联网市场保持平稳增长，移动购物和移动营销成为增长最快的细分领域。随着智能终端的普及和移动网民规模的扩大，移动互联网生态不断成熟。广告主对移动应用广告的投入逐渐增加，尤其是在传统行业，如快消、汽车、金融等。同时，Android系统在广告展示量方面占据优势，而iOS系统在广告点击率方面表现突出。移动应用广告形式中，Banner类广告投放比例高，Push类广告点击率最高。艾瑞通过多合作伙伴数据，全面展示了中国移动互联网的发展趋势与市场格局。