2011-2012年中国网络经济年度监测报告简版_40页_1mb

中国网络经济年度监测报告简版总结

核心内容

• 网民规模：截至2012年6月30日，中国网民总数达5.38亿人，环比增长4.8%；手机网民达3.88亿人，占网民总数的72.2%，环比增长9.2%。
• 网络经济规模：2011年中国网络经济市场规模为2649.7亿元，同比增长70.5%；2012年第二季度网络经济市场规模为943.4亿元，同比增长66.3%，环比增长22.5%。
• 市场结构变化：桌面网络经济占整体网络经济的85.2%，但其占比逐年下降；移动网络经济占比持续上升，但2012Q2略有下降。
• 细分行业表现：电子商务是桌面网络经济中占比最大的行业，2011年占46.1%，2012Q2上升至49.6%；移动电商快速增长，2011年移动电商市场规模达114.6亿元，同比增长416.2%。
• 投融资情况：2012年上半年中国互联网行业投融资规模为54.6亿元，同比下降；电子商务行业投融资规模与市场份额均居首位。

主要观点

1. 网络经济持续增长

• 2011年网络经济整体增长加速，达到2649.7亿元，同比增长70.5%。
• 2012Q2网络经济市场规模为943.4亿元，同比增长66.3%，环比增长22.5%。
• 电子商务是推动网络经济增长的核心动力，2011年交易规模达6.3万亿元，同比增长32.4%；2012Q2交易规模为1.9万亿元，同比增长25.0%。

2. 移动网络经济崛起

• 移动电商是移动网络经济增长的主要引擎，2011年移动电商市场规模达114.6亿元，同比增长416.2%。
• 2012Q2移动电商营收规模为25.9亿元，环比增长60.9%。
• 移动增值市场仍是移动网络经济中占比最大的部分，但其增速有所放缓。

3. 市场结构变化

• 桌面网络经济占比从2011年的85.2%下降至2012Q2的76.6%。
• 电子商务市场在桌面网络经济中的占比持续上升，成为主导力量。
• 网络广告、第三方支付、网络游戏等细分市场也呈现快速增长趋势。

4. 用户特征变化

• 性别结构：手机网民中男性比例为58.1%，高于整体网民和中国人口比例。
• 年龄结构：10-39岁青少年群体在手机网民中占比高达81.1%，明显高于整体人口和网民比例。
• 教育程度：手机网民中大专及以上人群比例最高，达23.9%，高于整体网民和中国人口比例。

5. 互联网热点事件

• 优酷土豆合并：2012年3月，优酷和土豆合并，形成新的优酷土豆股份有限公司，短期利好明显，但面临资源整合挑战。
• 价格战加剧：2012年上半年，各大电商平台如京东、苏宁、国美等展开激烈的价格战，推动移动购物市场快速发展。

关键信息

• 网络广告：2011年网络广告市场规模达512.9亿元，同比增长57.6%；2012Q2网络广告市场规模为189.3亿元，同比增长64.2%，环比增长34.7%。
• 第三方支付：2011年第三方支付市场规模为66.1亿元，同比增长227.1%；2012Q2市场规模达26.3亿元，同比增长91.9%。
• 移动游戏：2011年移动游戏市场规模增长较快，主要得益于应用内付费模式的推广；2012Q2增速减缓，主要受功能机减少影响。
• 移动营销：2012Q2移动营销市场规模快速增长，主要得益于广告主对移动营销价值的认可和产业链各方的完善。
• B2B电子商务：2011年B2B电子商务市场规模为393.1亿元，其中移动电商贡献了92.4亿元，占增长贡献率47.7%。
• 核心企业分析：2011年腾讯、京东、阿里巴巴、百度和网易的营收总和达980.2亿元，占整体网络经济的37.0%。

结构与方法

• 数据来源：主要基于CNNIC、艾瑞统计预测模型、企业财报、行业访谈等。
• 调研方法：采用iUserSurvey在线问卷调查，样本量为2.1万份，覆盖主要网络用户群体。
• 监测系统：iUserTracker用于分析用户行为数据，覆盖300多个网络服务类别，涉及3000多家网站和1000多个软件。

市场趋势

• 人口红利消减：中国互联网人口红利逐渐消减，未来增长点将转向欠发达地区和中老年用户。
• 移动经济崛起：移动网络经济规模持续扩大，但增速受到桌面经济增长的压制。
• 电商主导市场：电子商务市场在多个细分领域占据主导地位，成为网络经济的主要推动力。
• 用户行为变化：用户更加依赖移动端，移动电商和移动游戏的市场潜力巨大。

调研与分析说明

• 样本代表性：艾瑞调研样本主要来自主流网站，不能完全代表中国所有网站。
• 数据准确性：部分数据未获得运营商直接认可，且受调研方法和样本限制，可能不完全反映真实市场情况。
• 报告保护：本报告内容受中国法律保护，未经授权不得用于其他商业用途。

数据统计口径说明

• 网络经济：包括桌面网络经济与移动网络经济，以企业营收为统计标准。
• 电子商务：包括B2B、B2C和C2C交易规模，但不包含广告收入。
• 网络广告：仅统计品牌网络广告收入，不包括搜索引擎渠道代理商收入。
• 移动电商：仅统计营收规模，不包括交易规模。
• 移动游戏：包括用户在手机和平板电脑上产生的信息费及游戏道具费，不包括海外用户付费。

附件与参考资料

• 图表：包括网民规模趋势、市场结构变化、细分行业增长等。
• 数据来源：CNNIC、InternetWorldStats、国家统计局、企业财报等。
• 调研平台：艾瑞iUserSurvey和iUserTracker。

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布

• 公司服务：包括市场调研、数据分析、行业咨询等。
• 联系方式：北京、上海、广州均有办公地点，提供详细咨询与购买服务。