2012年12月移动应用商店监测报告_26页

移动应用商店监测报告年度总结

核心内容概述

本报告为2012年度移动应用商店市场分析，涵盖市场背景、三大应用商店基本情况对比、营收状况、开发者情况、各国市场发展以及用户行为分析等内容，旨在全面反映全球移动应用商店的发展趋势与格局。

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市场背景

• 智能手机市场：2012年全球智能手机销量同比增长46.9%，其中Android市场份额达到72.4%，远超iPhone。
• 中国市场：2012年Q4中国智能手机出货量同比增长53%，Android占据86%市场份额，iPhone占12%。
• Android用户增长：2012年10月全球Android用户数达4.8亿，中国约占四分之一。
• 未来预测：预计2013年中国将新增4亿智能终端，Android将占据80%市场份额。

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三大应用商店基本情况对比

指标	App Store	Google Play	WP商城
上线时间	2008.7	2008.10	2010.10
应用数量（2012）	77.5万	78.5万	13.6万
累计下载量（2012）	400亿（截至2013.1）	250亿（2012.9）	N/A
服务国家数量	155	129	113
推出IAP时间	2009.6	2011.7	N/A

• 应用数量增长：三大应用商店在2012年均实现稳定增长，月均环比增长约4%。
• WP商城表现：上半年增长迅速，但下半年增速放缓。
• App Store：应用数量和下载量均领先，但应用发现难度大，仅1000余款应用进入排行榜。
• Google Play：应用数量接近80万，预计2013年6月将突破100万。
• 市场成熟度：App Store进入成熟期，新增应用数量增速放缓。

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应用商店营收状况

市场整体情况

• 全球累计营收：预计2012年底全球移动应用商店累计营收将超过300亿美元。
• 营收来源：包括付费应用、应用内购买、订阅和广告收入，其中广告收入增长超过100%。
• 长尾效应：排名100名之后的应用营收占比达68%，TOP25应用占比降至15%。

App Store

• 日均收入：超过1500万美元，是Google Play的4倍。
• 营收增长：中国iOS平台免费应用营收增长25倍。
• 收入模式：应用内购买收入占比从年初的53%上升至11月的69%。

Google Play

• 营收增长：2012年前10个月营收增长331%，但仅为App Store的四分之一。
• 收入来源：免费应用收入增长显著，是1月份的3.5倍。
• 地区表现：日本成为Google Play最大营收来源，营收翻了10倍。

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开发者情况

• 收入状况：开发者收入差异大，订阅模式收入最高（平均3683美元/月），付费下载平均月收入仅为2451美元。
• 开发成本：iOS开发成本最高（27000美元），Android次之（22000美元），Windows Phone最低（17000美元）。
• 团队开发：77%的开发者属于2-50人的团队，团队开发成为主流。
• 付费意愿：仅25%的开发者获得收入，且多数来自付费下载模式。

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各国移动应用商店发展情况

• 美国市场：全球iOS和Android应用使用次数占比下降至29%，排名下降。
• 日本市场：成为Google Play营收最多的国家，占29%。
• 中国市场：
  • 下载量占iOS平台的15%，是App Store的第二大下载市场。
  • 营收仅占3%，主要因付费用户比例低。
  • 本土Android应用商店数量达50多家，由于Google Play无法在中国运营。

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用户行为分析

• 使用时间：美国用户每天使用手机应用时间从66分钟增加至127分钟，占电视使用时间的76%。
• 应用类型偏好：游戏、社交和娱乐应用占据用户使用时间的80%。
• 留存率与使用频率：
  • 90天留存率从25%上升至35%。
  • 用户使用频率下降，平均每周使用3.7次。
• 付费意愿：
  • 44%的用户在使用至少10次后才会参与应用内购买。
  • 用户平均消费金额为14美元，71%的交易金额低于10美元。

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附录：2012年AppStore和GooglePlayTOP开发者和应用

App Store TOP10开发者

1. 苹果
2. Gameloft
3. 谷歌
4. 迪士尼
5. Electronic Arts
6. Out Fit 7 Ltd.
7. Rovio Entertainment Ltd.
8. 腾讯
9. Chillingo Ltd.
10. Zynga

App Store TOP10应用

1. Instagram
2. Temple Run
3. Find My iPhone
4. Facebook
5. iBooks
6. Draw Something Free
7. iTunes U
8. YouTube
9. Podcasts
10. Twitter

Google Play TOP10开发者

1. 谷歌
2. Facebook
3. Rovio Mobile Ltd.
4. Go Dev Team
5. Adobe Systems
6. Kakoa
7. YouTube
8. Runner Games
9. NHN Corporation
10. Skype

Google Play TOP10应用

1. Street View
2. Facebook
3. Voice Search
4. Maps
5. Gmail
6. YouTube
7. Adobe Flash Player
8. Skype
9. WhatsApp Messenger
10. KakoaTalk

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