2013年-艾瑞咨询_2012Q3移动互联网行业监测报告_22页_977kb

移动互联网行业监测报告2012年Q3总结

核心内容概览

2012年第三季度，中国移动互联网行业在整体经济环境和投融资市场的影响下，市场规模增速有所放缓。但部分细分领域如移动购物、移动游戏等仍保持较快增长。本报告从市场增速、细分行业结构、热门应用及行业趋势等方面进行了详细分析。

主要观点与关键信息

1. 市场增速放缓

• 市场规模：2012Q3中国移动互联网市场规模为147.8亿元，同比增长102.1%，增速较前一季度有所下降。
• 影响因素：
  • 国内整体经济环境不利；
  • 移动互联网投融资金额大幅回落；
  • 创新商业模式尚未突破，营收变现能力较弱。

2. 移动购物占比大幅增长

• 市场规模：2012Q3移动购物市场营收规模达到39.2亿元，环比增长51.4%。
• 结构变化：
  • 移动增值占比51.6%，仍是第一大细分领域；
  • 移动购物占比增长5个百分点，达到25.4%；
  • 移动游戏、移动营销、移动搜索结构占比变化不大。

3. 移动购物市场参与者增多

• 交易规模：2012Q3移动购物市场交易规模达到156.4亿元，同比增长401.3%。
• 主要企业：
  • 淘宝无线市场份额75.2%，京东商城5.2%，腾讯电商3.6%；
  • 独立移动电商买卖宝增长明显，苏宁易购和移淘商城进入前十。

4. 移动增值增速下滑

• 市场规模：2012Q3移动增值市场规模为76.3亿元，同比增长61.3%。
• 发展趋势：
  • 传统移动增值营收下滑，新型增值服务（如移动阅读、移动视频）增长显著；
  • 三大运营商在移动增值市场中占据重要份额。

5. 移动游戏行业转型加速

• 用户付费市场规模：2012Q3达到13.5亿元，同比增长40.6%。
• 行业趋势：
  • 智能机移动游戏用户付费营收增速较快；
  • 移动网游营收增幅显著，如《忘仙OL》、《QQ御剑》等。

6. 移动搜索变现能力待提升

• 市场规模：2012Q3移动搜索市场规模为3.3亿元，同比增长114.5%。
• 问题分析：
  • 移动搜索流量增长显著，但营收仍较小；
  • 传统PC搜索广告模式难以直接适用于移动端；
  • 商业模式尚未突破，变现能力有待发掘。

7. 即时通讯和浏览器类App表现突出

• 热门App排名：
  • QQ、UC手机浏览器、微信、新浪微博、淘宝网等App月度覆盖人数领先；
  • 部分App如QQ音乐、优酷、百度地图等也具有较高用户基数。

8. 移动互联网应用增速超PC端

• 用户规模对比：
  • 移动端用户规模普遍高于PC端，如QQ移动端覆盖人数为1.03亿，PC端为4.19亿，PC端用户规模是移动端的4.1倍；
  • 移动端增速显著，如QQ移动端同比增长5.4%，淘宝网移动端同比增长8.1%。

9. 3G用户规模突破2亿

• 用户增长：
  • 2012Q3中国3G用户突破2亿，环比增长11.1%；
  • 中国移动、中国联通、中国电信分别占据37%、33%、30%的市场份额；
  • 未来4G网络的普及将为移动互联网提供更好的发展环境。

10. 移动互联网投融资热度降低

• 融资情况：
  • 2012Q3移动互联网投融资金额为1.11亿美元，披露融资案例8例；
  • 融资金额较前一季度有所下降，市场趋于理性。
• 投资热点：
  • 电子商务和移动营销成为主要投资方向；
  • 代表企业包括陌陌（5000万美元）、力美广告（2000万美元）等。

11. WP8系统加入智能机操作系统竞争

• 市场动态：
  • 三星、诺基亚、HTC等厂商相继发布搭载WP8系统的智能手机；
  • 微软正式进入智能手机操作系统市场，加剧竞争格局。

总结

2012年第三季度，中国移动互联网行业在整体经济环境和投融资市场的影响下，增速有所放缓。然而，移动购物、移动游戏等细分领域仍保持快速增长，成为推动行业发展的主要动力。移动增值市场虽然增长放缓，但新型服务如移动阅读、移动视频等正在崛起。移动搜索市场虽流量增长显著，但变现能力仍需提升。同时，随着3G用户规模的扩大和WP8系统的推出，移动互联网的生态和竞争格局也在不断变化。整体来看，移动互联网行业正处于转型期，技术创新和商业模式探索仍是关键。