2012年-艾瑞咨询_2012年第一季度移动互联网行业监测报告_57页_1mb

2012年Q1移动互联网行业监测报告总结

核心内容概览

2012年第一季度，中国移动互联网市场规模达到158.7亿元，同比增长167.2%，环比增速有所放缓，主要受到整体网络经济淡季及春节假期的影响。行业仍处于起步发展阶段，呈现“基数小，增长快”的特点。

主要观点

• 移动电商成为第一大细分行业：移动电商交易规模达66.7亿元，同比增长530.1%，环比增长25.7%，首次超越移动增值，成为最大细分行业。其中，手机淘宝以72.0%的市场份额占据首位，京东商城为7.2%。
• 移动营销与移动游戏快速增长：移动营销市场规模为11.2亿元，同比增长166.7%，环比增长31.8%；移动游戏市场规模为13.8亿元，同比增长70.4%。
• 智能终端推动行业发展：中国3G用户规模超过1.5亿人，环比增长18.0%；iOS和Android智能终端设备分别达到2300万和6000万台。
• 用户活跃度与下载偏好：广东、江苏、浙江为移动互联网网民分布前三甲，用户下载活跃度在晚上较高，尤其在22点至23点达到顶峰。
• 应用类型分布：游戏类、工具类、社交类为用户下载次数较高的三类应用，其中游戏类应用下载比例最高。

关键信息

行业研究方法

艾瑞采用行业深度访谈和桌面研究方法进行分析，数据来源包括政府数据、经济数据、行业公开信息、企业年报及行业专家观点。

数据合作伙伴

艾瑞联合了安卓市场、91手机助手、应用汇、多盟、友盟、灵动快拍等移动互联网企业，共同呈现行业数据。

用户地域分布

• TOP3省份：广东、江苏、浙江。
• TOP10省份：用户比例超过60%。
• 地域特点：人口众多、经济发达及电信运营商推广力度大。

智能终端新品发布

• NewiPad发布：引发市场热议。
• 诺基亚Windows Phone手机发布：重塑市场地位。
• 小米手机电信版发布：合计销量超过150万台。

第三方应用市场

• Google Play、安卓市场、应用汇等平台快速发展，成为用户下载应用的主要渠道。
• 互联网企业参与：腾讯、百度、奇虎360等企业也开始涉足移动应用市场，竞争加剧。

移动应用使用及开发者数据

• 日活跃用户与启动次数增长：近一年来，移动应用日活跃用户及日启动次数均呈5倍增长。
• 用户联网方式与运营商分布：2G仍是主要联网方式，未来占比将下降。
• 开发者类型分布：个人开发者比例不到三成，Android开发者占比超过80%。
• 开发者规模：大部分开发者为小型团队，应用数量分布较为分散。

91手机助手下载数据

• TOP50应用：UC浏览器、腾讯微信、新浪微博等下载次数较高。
• 游戏类TOP20：捕鱼达人、愤怒的小鸟、水果忍者等知名游戏下载次数高。
• 工具类TOP20：UC浏览器、360手机卫士、搜狗手机输入法等工具类应用受用户欢迎。
• 生活信息类TOP20：91黄历天气、墨迹天气、淘宝等应用下载次数高。
• 社交类TOP20：微信、新浪微博、手机QQ等社交类应用下载活跃。
• 阅读类TOP15：91UP公务员考试、91熊猫看书、云中书城等应用下载次数高。

应用汇下载数据

• 整体下载次数：超过3亿次。
• 工具类应用下载最高：达1.5亿次，输入法、浏览器类应用最受欢迎。
• 游戏类TOP20：植物大战僵尸、水果忍者、捕鱼达人等游戏下载次数高。
• 工具类TOP20：搜狗输入法、360手机卫士、UC浏览器等工具类应用下载活跃。

总结

2012年第一季度，中国移动互联网行业继续保持快速增长态势，移动电商成为最大细分市场，游戏、营销等应用类型表现突出。用户下载行为呈现明显的夜间高峰，广东、江苏、浙江等地用户活跃度较高。第三方应用市场蓬勃发展，互联网企业积极参与，竞争加剧。整体来看，行业仍处于快速增长阶段，未来发展趋势值得期待。