23年12月第4周-服饰行业抖音快手电商报告-果集行研-2024.01.01-20页_1mb

抖音 & 快手服饰行业电商周报

一、行业数据显示

抖音平台

• 整体趋势：销售额指数、销量指数分别下降2972%、3129%，但仍保持发展潜力。
• 细分品类格局：
  1. 羽绒服（行业份额1979%，销售额环比-4354%）
  2. 裤子（行业份额906%，销售额环比-3192%）
  3. 毛呢外套（销售额环比-133%，市场稳定性强）

快手平台

• 整体趋势：销售额指数、销量指数分别下降1249%、1332%。
• 细分品类格局：
  1. 裤子（行业份额2612%，销售额环比-1926%）
  2. 短外套（行业份额776%，销售额环比-149%）

二、行业趋势分析

抖音

短期服饰行业表现下滑，但长期仍具潜力。服装品类中羽绒服和连衣裙表现抢眼，显示出季节性波动对消费行为的影响。

快手

整体下滑趋势明显，但达人数和直播场次跌幅较小，直播销售渠道相对稳健。裤类商品销售领先，尤其内裤类产品表现亮眼，表明快手平台上消费者在寻找性价比高的功能性服装。

三、关键品牌表现

抖音

• YAYA：销售额指数349，行业份额221%，品牌自播占比高。
• 波司登：行业销售额环比降幅达5365%，但品牌影响力依然强劲。
• 亚历山德罗帕库奇：品牌自播占比达100%。

快手

• YAYA：销售额指数298，品牌自播占比6377%。
• 雅鹿：销售额环比-4996%，品牌达播占比达5894%。
• 艾丽赛：鹅绒服类产品热销，销售额环比增长56.3%。

四、数据来源及有效期

• 来源：飞瓜数据（feiguacn）、千瓜数据（qian-gua.com）、西瓜数据（dataxia.com）
• 统计时间：2023年12月25日-2023年12月31日

五、免责声明

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