果集：2022抖音快手618大促数据报告_17页_4mb

2022抖音快手618大促数据报告总结

核心内容概览

本报告分析了2022年618大促期间抖音与快手平台在美妆/个护/家清/食品饮料/3C数码家电五大类目中的销售表现，涵盖销售数据概览、类目市场全景纵览、品牌销售榜Top榜单及店铺销售榜Top榜单等内容。数据来源于集瓜数据平台，覆盖了2022年6月1日至6月18日的销售情况。

主要观点与关键信息

抖音与快手平台618大促表现对比

• 抖音：

  • 参与品牌数：8万
  • 售卖商品数：2659万
  • 直播观看人数：492亿
  • 销售额前三类目：服饰内衣（28%）、家居用品（11%）、美妆（10%）
  • 增幅较快类目：虚拟充值（1786%）、生鲜（197%）、家居用品（191%）

• 快手：

  • 参与品牌数：3万
  • 售卖商品数：828万
  • 直播观看人数：268亿
  • 销售额前三类目：服饰内衣（31%）、美妆（10%）、食品饮料（10%）
  • 增幅较快类目：农资绿植（155%）、户外运动（118%）、本地生活（142%）

抖音美妆类目表现

• 热销品牌：雅诗兰黛、后/WHOO、雅萌、花西子、巴黎欧莱雅、蜜丝婷等
• 热销商品：
  • 雅诗兰黛：凭借高端护肤品推动销售额
  • 雅萌：脸部美容射频仪为热卖产品，销售额同比增幅达2457%
  • 花西子：热卖商品带动品牌表现
  • AMIRO：觅光射频美容仪推动品牌排名飙升
• Top店铺：
  • 京东美妆高端护肤旗舰店、AMIRO官方旗舰店、#debunk海外旗舰店、ZHUOKE海外旗舰店、植美馥予官方旗舰店等

快手美妆类目表现

• 热销品牌：后/WHOO、欧诗漫、雅诗兰黛、润百颜、欧蕙等
• 热销商品：
  • 润百颜：玻尿酸精华液、美白精华液为热卖商品
  • drhelen：精华面霜销售额突破千万
  • 欧蕙：源生至臻礼盒推动销售额同比提升539%
• Top店铺：
  • LG生活健康美妆旗舰店、润百颜旗舰店、一二三三海外旗舰店等

抖音个护家清类目表现

• 热销品牌：植护、KONO、欧舒丹、活力28、蓝月亮等
• 热销商品：
  • 植护：抽纸为热卖SPU，销售额同比增幅达1910%
  • KONO：控油净屑洗发水为热卖SPU，销售额同比增幅达1291%
  • 欧舒丹：明星同款护理产品推动销量增长
• Top店铺：
  • KONO官方旗舰店、活力28家居旗舰店、京东美妆高端护肤旗舰店、海肌兰官方旗舰店、宝洁个护清洁旗舰店等

快手个护家清类目表现

• 热销品牌：KONO、上官氏、睿嫣、养元青等
• 热销商品：
  • KONO：洗护套装为热卖商品
  • 上官氏：深海鱼籽精油面套装推动品牌排名飙升
  • 睿嫣：睿嫣润膏舒盈养护洗发水为热卖商品
  • 养元青：控油防脱洗发水育发液套装推动销售额
• Top店铺：
  • LG生活健康旗舰店、KONO官方旗舰店、水卫仕官方旗舰店等

抖音食品饮料类目表现

• 热销品牌：仁和、盐津铺子、小石头、宛禾米线、认养一头牛、YOUNGDOCTOR等
• 热销商品：
  • 仁和：维生素片、压片糖果为热销商品
  • 盐津铺子：休闲零食为主要销售品类
  • 小石头：休闲零食为主要销售品类
  • 宛禾米线：粉类食品为主要销售品类
  • YOUNGDOCTOR：胶原蛋白肽维C饮品为热卖商品
• Top店铺：
  • 仁和保健食品旗舰店、五个女博士膳食旗舰店、空刻AIRMETER官方旗舰店等

快手食品饮料类目表现

• 热销品牌：imzoey、福胶、贝草康、Smeal等
• 热销商品：
  • imzoey：水解蛋白益生菌压片糖果、南瓜孝素饮料为热销商品
  • 福胶：阿胶糕、阿胶浆为热卖商品
  • Smeal：三倍高纤维代餐奶昔为热卖商品
• Top店铺：
  • imzoey旗舰店、福胶旗舰店、郝小子旗舰店、贝草康旗舰店等

总结

• 618大促期间，抖音与快手均表现出强劲的销售增长，其中抖音在服饰内衣、美妆类目中表现尤为突出，快手则在食品饮料、个护家清类目中增长显著。
• 高端护肤品和健康类商品在两个平台均成为热销品类，尤其是品牌自播和KOL直播对销售有重要推动作用。
• 通过本次大促，部分新兴品牌及店铺迅速崛起，显示出电商生态中品牌与店铺在营销策略和产品选择上的多样化趋势。