零售行业专题报告_从双11数据看电商趋势_线上百亿级品牌崛起_阿里持续推进新零售布局_未来已来_11页_1mb

从双11数据看电商趋势与新零售布局总结

核心内容

2017年双11数据显示，中国电商行业持续增长，技术赋能成为核心驱动力，线上线下融合的新零售模式逐步成型。阿里与京东仍为电商行业主要平台，但垂直自营电商平台与跨境进口平台如网易考拉海购崛起，成为不可忽视的力量。品牌化与消费升级趋势明显，电商对传统零售的改造作用日益增强。

主要观点

1. 双11 GMV强劲增长，电商仍是零售发展的重要助推力

• 双11整体GMV：2017年主要平台双11销售额达到2540亿元，同比增长41.1%。
• 移动端占比高：移动端交易占比约91.2%，物流订单数达到8.12亿，菜鸟网络协同全国3000万平方米仓储物流资源。
• 支付效率提升：支付宝支付笔数达14.8亿，峰值达25.6万笔/秒，比2016年增长41%。
• 阿里GMV增长：2017年阿里双11 GMV为1682亿元，同比增长39%。

2. 品牌崛起与消费升级趋势显著

• 品牌数量激增：167家品牌单日销售额超1亿元，远高于2016年的60余家。
• 头部品牌表现突出：苹果、美的、小米、荣耀等品牌在双11中表现强劲，部分品牌线上销售额突破百亿。
• 品质消费成为主流：GMV增长更多来源于商品品质提升而非数量增长，消费升级趋势明显。

3. 电商代运营助力国际品牌线上销售

• 宝尊电商：17年双11代运营品牌GMV达49.9亿元，同比增长近100%。
• Nike天猫旗舰店：成为首个双11破10亿的服饰鞋包类目商家。
• 百秋电商：代运营多个国际轻奢品牌，店铺在细分类目中排名靠前。
• 优壹电商：双11全网GMV超5亿元，奶粉品类连续三年保持天猫第一。

4. 平台格局：天猫+京东仍占主导，垂直电商与跨境平台崛起

• 天猫与京东市场份额：天猫占66.23%，京东占21.41%，整体市场份额略有下降。
• 垂直自营平台：网易考拉海购双11交易额增长超过4倍，预计销售规模达100亿元。
• 跨境平台优势：网易考拉专注于母婴、美妆、小家电等高附加值品类，推出黑卡业务增强用户粘性。

5. 新零售趋势加速，线上线下融合成为关键

• 智慧快闪店：天猫联合GAP、Levi's等品牌推出智慧快闪店，实现线上与线下数据打通，提升客户体验。
• 新零售布局：阿里持续推进新零售战略，拟入股高鑫零售，整合线下资源与线上技术，提升商品流通效率与客户体验。
• 流量与数据融合：阿里与线下零售企业合作，实现会员数据、供应链、流量的整合，为新零售发展提供支持。

关键信息

• 电商增长动力：技术、大数据、物流效率提升推动电商持续增长，未来仍有较大发展空间。
• 品牌价值提升：国际大牌与线下知名品牌更受平台流量支持，品牌化趋势不可逆转。
• 垂直电商崛起：网易考拉、严选等垂直平台在特定领域表现突出，值得关注。
• 代运营重要性：宝尊、百秋、优壹等代运营服务商在助力品牌线上销售方面作用显著。
• 新零售布局：阿里通过入股高鑫零售等动作，加速线上线下融合，推动零售行业变革。

投资建议

• 关注龙头企业：阿里、京东、南极电商、跨境通等企业具备较强竞争力，是新零售与电商发展的核心参与者。
• 重视品牌价值：具备核心资源及竞争力的龙头品牌，有望在消费升级趋势中获得更多流量与市场份额。
• 看好代运营服务商：代运营在国际品牌线上销售中发挥重要作用，相关企业具备增长潜力。
• 维持增持评级：零售行业未来增长空间广阔，新技术推动行业效率提升，建议持续关注。

风险提示

• 宏观经济风险：整体经济增速及政策变化可能对电商与新零售企业造成影响。
• 发展不确定性：电商与新零售发展仍面临消费者需求变化、产品生命周期缩短等挑战，存在不达预期的风险。