2023-01-16-云合数据-2022连续剧网播表现及用户分析报告_23页_4mb

2022年长视频行业分析总览

市场概况

2022年长视频市场整体流量趋于稳定，全网剧集正片有效播放量为3059亿，同比下滑2%；会员内容有效播放量增至1464亿，同比增长25%，显示会员经济持续增长。老剧和上新剧播放量均有提升，老剧正片有效播放增长10%，上新剧集数减少9%，平均集数降至29.9集，行业呈现提质减量趋势。

关键指标与平台动态

• 全网正片有效播放同比微降2%，会员内容播放大增25%，其中电视剧和网络剧会员播放分别上涨39%和13%。
• 平台方面，爱奇艺会员播放增长46%，优酷上涨36%，腾讯视频略增1%。
• 超前点播以“点映礼”形式回归，会员模式收紧，非会员免费窗口期缩短，会员纯享剧出现。
• 独播剧占比超40%，多平台拼播减少，强化平台差异化竞争。

内容与用户趋势

• 题材以爱情、都市、悬疑为主，爱情+古装题材亮眼；主旋律和现实主义剧集占比上升，正片有效播放贡献26.6%。
• 热播剧如《人世间》和《卿卿日常》占据榜单，热播期集均有效播放破6000万，部分剧集日冠天数超30天，市占率峰值突破30%。
• 用户画像：20-39岁女性占多数（64-67%），平均年龄29.8-31.3岁，偏好独播剧独播平台。

其他亮点

• 分账剧上新61部，有效播放增长23%，《一闪一闪亮星星》等剧刷新分账记录。
• 上新剧豆瓣评分平均6.2分，比2021年提升，主旋律剧如《大山的女儿》获高分9.3。