20170717-广发证券-传媒行业2017年6月影视娱乐互联网月报：H1票房同比增长355，微信原创文章广告分成大幅提升_29页_2mb

2017年6月影视娱乐互联网月报总结

核心内容

• 电影产业：2017年6月全国票房总计39.11亿元，同比略有下降，但环比增长。国产片票房同比大幅上涨，进口片表现略显疲软。
• 电视剧产业：IP改编剧成为主流，古装剧和都市爱情剧为主流题材，IP剧在播放量和收视率方面占据主导地位。
• 行业趋势：内容为王，IP改编剧在播放量和市场表现上具有显著优势，马太效应加强，头部剧和大剧资源被一线平台垄断。
• 重大事件：好莱坞进口片配额可能调整，网生内容监管趋严，阿里影业收购印度票务平台，快乐购拟收购湖南广电资产。

主要观点

电影产业

1. 票房表现：

   • 2017年6月全国票房39.11亿元，扣除电商服务费后为36.70亿元，同比下降5.09%，环比增长1.10%。
   • 上半月优质影片稀缺，下半月《变形金刚5：最后的骑士》带动票房增长，成为6月票房冠军。
   • 国产电影整体表现强劲，尤其是7月即将上映的影片，如《悟空传》、《战狼2》、《建军大业》等。

2. 院线表现：

   • 万达院线仍是票房冠军，但同比大幅下降18.72%，院线集中度有所下降。
   • 随着《变形金刚5》的上映，万达院线票房表现有所回升。

3. 上半年回顾：

   • 2017年上半年国内票房达254.59亿元，同比增长3.55%。
   • 进口片仍占主导地位，但国产片在内容和观众认可度上逐渐崛起。
   • 银幕数量持续增加，但票房增长有限，显示出单银幕产出效率下降。

电视剧产业

1. 收视与播放量：

   • 《楚乔传》和《夏至未至》成为本月热门电视剧，IP剧在播放量和收视率上占据优势。
   • 《欢乐颂2》以242.11亿播放量排名第四，显示了都市剧的持续影响力。

2. 行业趋势：

   • IP改编剧成为流量主体，IP剧平均播放量远超原创剧。
   • “先网后台”模式逐渐普及，视频网站与电视台合作更紧密，增强了对内容的控制力。
   • 古装剧在播放量上占据主导，尽管受到“限古令”影响，但仍是观众喜爱的类型。

3. 上半年回顾：

   • 2017年上半年网络播放量最高的剧集是《三生三世十里桃花》，播放量达397.5亿。
   • 头部剧和精品剧数量增加，但制作成本上升，导致电视台对剧集的消化能力下降。

关键信息

电影备案情况

• 2017年5月全国电影备案数量为468部，同比增加29.28%。
• 备案影片类型多样，包括故事片、动画片、纪录片等。
• 上市公司与非上市公司分别备案了4部和5部电影，其中《爱疯了》和《你若安好》等影片由上市公司主导。

电视剧备案情况

• 2017年5月全国电视剧备案共98部，同比下降8.41%。
• 备案剧集以当代都市为主，占71.43%。
• 多部剧集为经典IP翻拍，如《绝代双骄》、《初恋这件小事》等。

行业重大事件

• 好莱坞进口片配额：美方代表八月来华谈判，可能调整进口片配额，以促进票房增长。
• 网生内容监管：中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审查通则》，加强网络内容监管。
• 阿里影业收购TicketNew：阿里影业通过收购印度第二大在线票务平台TicketNew，进军宝莱坞市场。
• 快乐购收购湖南广电资产：快乐购拟通过发行股份及或支付现金方式收购湖南广电资产，构建芒果生态圈。

风险提示

• 传媒板块存在系统性风险，进口片票房表现可能低于预期。

行业评级

• 行业评级：买入
• 前次评级：买入
• 报告日期：2017-07-17