传媒行业2018年3月影视娱乐互联网月报：国产电影延续票房强势，爱奇艺、B站相继上市-20180410-广发证券-22页-1mb

传媒行业2018年3月影视娱乐互联网月报总结

核心内容

2018年3月，中国传媒行业整体呈现强劲增长态势，尤其是在影视娱乐领域。电影和电视剧市场表现活跃，互联网平台如爱奇艺、B站相继上市，标志着行业进一步发展。

主要观点

电影产业

• 票房表现：3月全国票房总计51.11亿元，扣除电商服务费后为47.94亿元，同比增长52.38%。国产电影与进口电影票房占比趋于平衡，各占约一半。
• 票房贡献：主要票房贡献影片为《红海行动》（10.24亿）、《黑豹》（6.19亿）、《环太平洋：雷霆再起》（5.14亿）、《唐人街探案2》（4.83亿）和《古墓丽影：源起之战》（4.53亿），合计占比达64.3%。
• 观影趋势：3月观影人次达到1.47亿，同比增长44.12%，平均票价为34.8元，同比增长5.14%。
• 市场变化：《红海行动》凭借高品质和口碑实现票房逆袭，成为3月票房冠军；《头号玩家》上映后票房和口碑双丰收，成为3月另一大亮点。
• 未来展望：4月国产影片数量增加，题材更加多元，预计国产影片票房表现将超越进口影片。

电视剧产业

• 收视表现：3月电视剧市场表现活跃，都市情感剧《美好生活》和古装剧《烈火如歌》收视率和网络播放量均表现突出，《老男孩》凭借口碑实现收视逆袭。
• 题材分布：当代题材占主导，其中都市剧占比最高，现代剧、古代剧、年代剧等均有增长。
• 市场趋势：电视剧网络播放量排名前五的为《美好生活》、《烈火如歌》、《利刃出击》、《老男孩》和《独孤天下》，其中《美好生活》播放量最高，达到54.84亿次。
• 4月剧集：4月电视剧题材更加丰富，包括古装剧、现代剧、科幻悬疑剧等，如《远大前程》、《香蜜沉沉烬如霜》等。

影视剧备案情况

• 电视剧备案：2018年2月全国电视剧备案数量同比上升64.29%，当代题材占比最高，达58.26%。其中，都市剧占比40.87%，近代剧和古代剧也有显著增长。
• 电影备案：2018年2月电影备案数量同比下降34.08%，但类型仍然多样化，现代题材占比达80.89%。

关键信息

互联网产业

• 爱奇艺上市：2018年3月29日，爱奇艺在美国纳斯达克上市，市值突破100亿美元。虽然首日股价下跌，但市场预期仍良好。
• B站IPO：3月28日，B站在美国纳斯达克上市，市值为31.3亿美元。B站主要用户为“Z世代”，其用户粘性高，社区属性强。
• 营收结构：爱奇艺收入来源多元化，但整体仍处于亏损状态；B站主要收入来自游戏联运，占比逐年上升。

影视行业重大事件

• 版权正规化：西瓜视频与多家影视公司达成版权合作，推动短视频版权正规化，为版权方提供新的分发渠道。
• 政策规范：广电总局发布通知，禁止非法抓取、剪拼改编视听节目，加强网络节目管理，规范行业秩序。

风险提示

• 政策风险：影视内容受到政策影响较大，需关注内容审查与传播规范。
• 票房增速：电影票房增速可能不达预期，影响行业整体表现。
• 成本与竞争：电视剧制作成本上升，行业竞争加剧。

行业评级

• 行业评级：买入
• 报告日期：2018-4-10

分析师信息

• 旷实：首席分析师，北京大学经济学硕士，2017年3月加入广发证券。
• 杨艾莉：联系人，中国人民大学传播学硕士，2017年4月加入广发证券。

联系方式

• 广州市：广州市天河区林和西路9号耀中广场A座1401
• 深圳市：深圳福田区益田路6001号太平金融大厦31楼
• 北京市：北京市西城区月坛北街2号月坛大厦18层
• 上海市：上海浦东新区世纪大道8号国金中心一期16层