20170717-广发证券-传媒行业2017年6月影视娱乐互联网月报：H1票房同比增长3.55%，微信原创文章广告分成大幅提升_29页_2mb

报告摘要

2017年6月影视娱乐互联网月报总结

核心内容

本报告聚焦2017年6月中国影视娱乐行业的发展情况，涵盖电影与电视剧产业表现、行业趋势分析、重大事件以及政策监管等多方面内容。

主要观点

电影产业：
- 6月全国票房总计39.11亿元，环比增长1.10%，但同比下降5.09%。
- 上半月优质影片缺乏，下半月票房回升，主要由《变形金刚5：最后的骑士》带动，但该片票房未达预期，口碑不佳。
- 国产电影在6月票房同比大幅上涨95.87%，7月有望成为票房主力，多部国产影片如《悟空传》、《战狼2》等具备较强市场潜力。
- 院线方面，万达院线仍是票房冠军，但同比票房下降18.72%。
- 电影产业上半年整体票房同比增长3.55%，进口片仍是票房主导，但国产片表现强劲。
电视剧产业：
- 本月各大卫视电视剧以传奇古装剧和都市爱情剧为主，其中《楚乔传》和《夏至未至》表现突出。
- IP改编剧占据主导地位，其平均播放量远超原创剧，马太效应明显。
- “先网后台”播出模式逐渐普及，视频网站与电视台合作日益紧密，提升了内容的传播力与变现能力。
- 古装剧在播放量上领先，但受“限古令”影响，数量有所下降。
影视剧备案情况：
- 2017年5月电视剧备案98部，同比下降8.41%；电影备案468部，同比增加29.28%。
- 备案作品中，经典剧集翻拍、系列剧延续热度、IP改编剧备受青睐是三大趋势。
重大事件：
- 美方代表八月来华谈判，可能影响明年好莱坞进口片配额。
- 中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审查通则》，加强网生内容监管。
- 阿里影业收购印度第二大在线票务平台TicketNew，提前布局“宝莱坞”市场。
- 快乐购公司拟收购湖南广电资产，构建芒果生态圈。
互联网产业：
- 浙数文化加快转型布局，与创新工场、阿里云合作。
- 微信提高公众号底部广告分成比例，吸引优质内容。

关键信息

票房数据：
- 6月全国票房39.11亿元，扣除服务费后为36.70亿元。
- 《变形金刚5：最后的骑士》贡献11.27亿元票房，占下半月票房56.0%。
- 国产电影在6月票房占比3.49%，7月有望提升。
院线表现：
- 万达院线6月票房4.95亿元，市占率13.49%，同比下降18.72%。
- 2017年上半年电影票房达254.59亿元，同比增长3.55%。
电视剧播放量：
- 《楚乔传》在最近30日播放量达180.78亿，成为本月最热电视剧。
- 《三生三世十里桃花》上半年播放量达397.5亿，居榜首。
政策与监管：
- 网络视听内容监管趋严，多个文件出台，包括《网络视听节目内容审查通则》。
- 6月有40多部网络大电影被下架，B站要求UP主实名验证。
行业趋势：
- IP改编剧成为流量主体，内容质量决定市场表现。
- “先网后台”模式成为趋势，视频网站与电视台合作加深。
- 海外内容引进需谨慎，避免水土不服。