20180410-广发证券-2018年3月影视娱乐互联网月报_国产电影延续票房强势_爱奇艺_B站相继上市_22页_1011kb

传媒行业2018年3月影视娱乐互联网月报总结

核心内容概览

2018年3月，中国传媒行业整体表现强劲，特别是在影视娱乐领域，国产电影延续票房强势，互联网平台如爱奇艺和B站相继上市，推动行业格局变化。同时，电视剧市场也呈现多元化发展，优质内容受到观众欢迎，短视频版权正规化趋势明显。

主要观点

1. 电影产业表现

• 票房增长显著：3月全国票房总计51.11亿元，扣除电商服务费后为47.94亿元，同比增长52.38%。进口片与国产片在票房占比上平分秋色，分别为24.6亿元和23.33亿元。
• 票房贡献影片：《红海行动》、《黑豹》和《环太平洋：雷霆再起》为3月票房主要贡献者，合计贡献21.56亿元，占总票房的44.9%。其中，《红海行动》凭借高品质和口碑实现逆袭，成为票房冠军。
• 观影人次与票价提升：3月观影人次达1.47亿，同比增长44.12%；平均票价为34.8元，同比增长5.14%。
• 4月展望：4月国产片上映数量增加，题材更丰富，预计国产片票房有望超越进口片。

2. 电视剧产业动态

• 收视与播放量：3月电视剧市场表现活跃，都市情感剧《美好生活》和古装剧《烈火如歌》收视率和网络播放量名列前茅。《老男孩》凭借口碑实现收视逆袭。
• 题材分布：当代题材占电视剧备案总数的64%，其中都市剧占比69%；现代题材5部，古代题材13部，近代题材16部。
• 4月重点电视剧：包括《远大前程》、《香蜜沉沉烬如霜》、《冒险王卫斯理之支离人》等，题材涵盖古装、现代、悬疑、剧情等。

3. 影视剧项目备案情况

• 2018年2月备案数据：全国电视剧备案115部，同比上升64.29%；电影备案179部，同比大幅下降34.08%。
• 重点备案作品：上市公司重点备案10部，其中电影6部，电视剧4部；非上市公司重点备案12部，电影6部，电视剧6部。

4. 影视行业重大事件

• 版权正规化：西瓜视频与多家影视公司达成版权合作，推动短视频版权发展。
• 政策监管：广电总局下发特急文件，规范网络视听节目传播秩序，禁止非法抓取、剪拼改编视听节目。

5. 互联网产业进展

• 爱奇艺上市：3月29日成功赴美上市，市值破百亿美元，仍处于亏损状态，但营收呈现多元化增长趋势。
• B站IPO：3月28日上市，引发用户集体狂欢，市值31.3亿美元，主要收入来自游戏联运，用户以“Z世代”为主，具有较强的社区属性和用户粘性。

关键信息

电影票房数据

• 3月总票房：51.11亿元（含服务费）/47.94亿元（不含服务费）
• 前五影片：《红海行动》（10.24亿）、《黑豹》（6.19亿）、《环太平洋：雷霆再起》（5.14亿）、《唐人街探案2》（4.83亿）、《古墓丽影：源起之战》（4.53亿）
• 进口片占比：3月进口片票房占比为50.3%，国产片占比为49.7%。

电视剧播放量数据

• 网络播放量TOP10：《美好生活》（54.84亿次）、《烈火如歌》（48.41亿次）、《利刃出击》（41.94亿次）、《老男孩》（39.87亿次）、《独孤天下》（28.1亿次）
• 重点电视剧：《美好生活》、《烈火如歌》、《利刃出击》、《老男孩》、《独孤天下》等。

备案数据

• 电视剧备案：2018年2月备案115部，同比上升64.29%，其中当代题材占58.26%
• 电影备案：2018年2月备案179部，同比大幅下降34.08%，现代题材占80.89%

互联网平台动态

• 爱奇艺：市值109.5亿美元，营收多元化，广告收入占比46.9%，会员收入占比37.6%
• B站：市值31.3亿美元，游戏联运收入占比最大，用户以“Z世代”为主，活跃用户达7176万

风险提示

• 政策风险：影视内容受政策影响较大
• 票房增速不达预期：可能影响行业整体表现
• 成本上升与竞争加剧：对影视剧行业形成压力

行业评级

• 行业评级：买入
• 前次评级：买入
• 报告日期：2018-4-10

分析师信息

• 旷实：首席分析师，S0260517030002，联系方式：010-59136610，邮箱：kuangshi@gf.com.cn
• 杨艾莉：联系人，S0260517090002，联系方式：010-59136612，邮箱：yangaill@gf.com.cn