文胸品类618销售复盘与分析_24页_20mb

2026年618文胸品类电商数据复盘与市场趋势分析

核心数据概览

2026年天猫/淘宝618期间，文胸品类整体销量为1376.14万件，销售额达14.53亿元，共上新商品8455件。与2025年相比，文胸销量和销售额分别下降16.7%和15.1%，但均价小幅上升1.9%至105.59元。

细分属性销量分析

款式

• V型款销量占比显著提升，达到49.7%。
• 其他款式销量略有下降，但整体趋势显示消费者对多样化款式的需求仍在增长。

肩带样式

• 可拆卸双肩带销量占比提升最大。
• 固定双肩带销量占比为66.4%，较去年略有下降。

罩杯款式

• 3/4罩杯和三角杯销量占比提升。
• 全罩杯销量下滑幅度最大，成为市场短板。

功能

• 收副乳功能销量占比提升最大。
• 隐形、透气功能微幅上升。
• 大胸显小功能销量下滑最大，反映市场对更自然修饰的需求。

风格与设计元素

风格

• 性感和法式风格销量占比提升。
• 简约风仍是主流，占比57.1%，但较去年有所下滑。

图案

• 条纹、豹纹与圆点图案销量微幅增长。
• 纯色图案仍占据主导地位，占比86.8%。

元素细节

• 蕾丝边销量占比提升最大，达25.7%。
• 刺绣、提花与钻饰元素销量也在提升。

里料

• 高奢材质桑蚕丝销量占比提升最大。
• 锦纶占比63.4%，仍是主要里料。

热销与黑马店铺分析

天猫文胸店铺销售额排行榜

淘系文胸店铺销售额排行榜

黑马店铺销售飙升排行榜（天猫）

黑马店铺销售飙升排行榜（淘系）

市场风格趋势分析

热门风格推荐

• 海岛凉感假日：以多彩波点、半透镂空、波浪边为主，主打清凉感与度假风格。
• 随性叠穿：以银丝字母、活力撞色、交叉细肩带、挂脖式、美背款为主，适合日常叠穿。
• 甜感曼妙：以若隐若现、蕾丝拼接、缎带蝴蝶结、兔耳杯为主，强调柔美与性感。

热销店铺分析

• 婷美功能旗舰店：618期间销量达55,598件，销售额1085.84万元，其中第二波活动贡献了68%的销量和66%的销售额，主打轻功能塑形与无痕舒适。
• 科学舒适内衣店 Kbra：618期间销量达78,750件，销售额558.54万元，主打轻薄透气、自然修饰，以三角杯、无钢圈和无痕设计为核心。

优势品类与热搜关键词

优势品类

• 全罩杯文胸
• 粗肩带文胸
• 抹胸式
• 美背蕾丝内衣
• 薄款兔耳杯

热搜关键词

• 显胸小
• 薄款
• 美背
• 隐形
• 提拉
• 全包裹
• 粉底液
• 塑形

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