2026年天猫618文胸整体销售复盘_24页_19mb

2026年618文胸品类电商销售复盘与分析

核心数据概览

• 整体销售情况：2026年618期间，天猫/淘宝文胸品类头部销量为1376.14万件，销售额达14.53亿元，较2025年分别下降16.7%和15.1%。
• 均价变化：2026年文胸均价为105.59元，比去年小幅上升约1.9%。
• 上新情况：618期间共上新商品8455件。

文胸细分属性销量分析

款式

• V型款销量占比提升显著，达到49.7%。
• 3/4罩杯和三角杯销量占比提升，而全罩杯下滑幅度最大。

肩带样式

• 可拆卸双肩带销量占比提升最大。
• 固定双肩带销量占比为66.4%，较去年略有下降。

罩杯款式

• 3/4罩杯和三角杯销量占比提升。
• 全罩杯销量下滑明显。

功能

• 收副乳销量占比提升最大。
• 隐形、透气功能微幅上升。
• 大胸显小销量下滑最大。

文胸风格与设计元素分析

风格

• 性感和法式风格销量提升。
• 简约风销量占比为57.1%，为最大占比，较去年有所下滑。

图案

• 条纹、豹纹与圆点图案销量微幅增长。
• 纯色文胸销量占比达86.8%，为最大部分。

元素细节

• 蕾丝边销量占比提升最大，达到25.7%。
• 刺绣、提花与钻饰元素也在提升。

里料

• 高奢材质桑蚕丝销量占比提升最大。
• 锦纶销量占比为63.4%，为最大部分。

热销与黑马店铺分析

天猫文胸店铺销售额排行榜

淘系文胸店铺销售额排行榜

黑马店铺销售飙升排行榜（天猫）

黑马店铺销售飙升排行榜（淘系）

市场风格趋势分析

热门风格推荐

• 海岛凉感假日：主打多彩波点、半透镂空、波浪边等元素，适合夏季穿着。
• 随性叠穿：包括银丝字母、活力撞色、交叉细肩带、挂脖式、美背款，满足日常叠穿需求。
• 甜感曼妙：以若隐若现、蕾丝拼接、缎带蝴蝶结、兔耳杯等设计为主，强调轻盈与性感。

热销店铺风格分析

• 婷美功能旗舰店：主打轻功能塑形与日常无痕舒适，热销款包括V纱大胸显小全罩杯隐形无痕蕾丝女夏轻薄款文胸、粉底液薄款文胸等，强调大胸显小、隐形双提拉、聚拢支撑。
• 科学舒适内衣店 Kbra：定位为轻柔少女感与无痕舒适型内衣，热销款以三角杯、无钢圈、细肩带为核心，色彩多为低饱和度莫兰迪色。

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