> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年618文胸品类电商销售复盘与分析 ## 核心数据概览 - **整体销售情况**：2026年618期间，天猫/淘宝文胸品类头部销量为1376.14万件，销售额达14.53亿元，较2025年分别下降16.7%和15.1%。 - **均价变化**：2026年文胸均价为105.59元，比去年小幅上升约1.9%。 - **上新情况**：618期间共上新商品8455件。 ## 文胸细分属性销量分析 ### 款式 - **V型款**销量占比提升显著，达到49.7%。 - **3/4罩杯**和**三角杯**销量占比提升，而**全罩杯**下滑幅度最大。 ### 肩带样式 - **可拆卸双肩带**销量占比提升最大。 - **固定双肩带**销量占比为66.4%，较去年略有下降。 ### 罩杯款式 - **3/4罩杯**和**三角杯**销量占比提升。 - **全罩杯**销量下滑明显。 ### 功能 - **收副乳**销量占比提升最大。 - **隐形**、**透气**功能微幅上升。 - **大胸显小**销量下滑最大。 ## 文胸风格与设计元素分析 ### 风格 - **性感**和**法式风格**销量提升。 - **简约风**销量占比为57.1%，为最大占比，较去年有所下滑。 ### 图案 - **条纹**、**豹纹**与**圆点**图案销量微幅增长。 - **纯色**文胸销量占比达86.8%，为最大部分。 ### 元素细节 - **蕾丝边**销量占比提升最大，达到25.7%。 - **刺绣**、**提花**与**钻饰**元素也在提升。 ### 里料 - **高奢材质桑蚕丝**销量占比提升最大。 - **锦纶**销量占比为63.4%，为最大部分。 ## 热销与黑马店铺分析 ### 天猫文胸店铺销售额排行榜 | 排行 | 店铺名 | 销量 | 销售额(万元) | 折扣率 | 同比增长 | |------|--------|------|---------------|--------|----------| | 1 | VICTORIA'S SECRET官方旗舰店 | 1,367,512 | 25,035.2 | 52.2% | 23.9% | | 2 | ubras官方旗舰店 | 1,819,957 | 21,316.7 | 63.1% | -11.0% | | 3 | 曲奇旗舰店 | 437,275 | 7,966.2 | 58.4% | 9.6% | | 4 | luckmeey幸棉旗舰店 | 475,378 | 5,814.6 | 45.7% | -47.6% | | 5 | SecretWorld旗舰店 | 764,293 | 5,417.5 | 70.0% | 85.0% | ### 淘系文胸店铺销售额排行榜 | 排行 | 店铺名 | 销量 | 销售额(万元) | 折扣率 | 同比增长 | |------|--------|------|----------------|--------|----------| | 1 | SecretWorld秘密世界 | 319,661 | 2,017.8 | 69.2% | -12.4% | | 2 | 六只兔子内衣店 | 245,519 | 1,559.4 | 81.2% | -1.4% | | 3 | 7ways 提未苏 | 234,598 | 1,462.1 | 84.2% | 21.6% | | 4 | 科学舒适内衣店 Kbra | 78,750 | 558.5 | 84.9% | 15.5% | | 5 | ubras品牌官方店 | 34,750 | 378.0 | 70.6% | -24.3% | ### 黑马店铺销售飙升排行榜（天猫） | 排行 | 店铺名 | 销量 | 销售额(万元) | 折扣率 | 同比增长 | |------|--------|------|----------------|--------|----------| | 1 | 菲姿婷旗舰店 | 43,332 | 253.4 | 90.5% | 16110.3% | | 2 | 丰筱旗舰店 | 32,135 | 278.4 | 45.8% | 9437.9% | | 3 | 蜜弗朵向世专卖店 | 51,724 | 220.2 | 60.2% | 5699.7% | | 4 | 艾蓝内衣旗舰店 | 19,944 | 218.9 | 48.0% | 1717.2% | | 5 | OEING旗舰店 | 40,150 | 324.5 | 58.9% | 958.2% | ### 黑马店铺销售飙升排行榜（淘系） | 排行 | 店铺名 | 销量 | 销售额(万元) | 折扣率 | 同比增长 | |------|--------|------|----------------|--------|----------| | 1 | 小两口 娑爱 SUOAI | 14,242 | 136.7 | 83.8% | 1281.0% | | 2 | 维多利亚贴身内衣 | 3,352 | 58.3 | 39.9% | 405.0% | | 3 | 泽衣壹品 FUPO私物 | 24,174 | 58.1 | 74.2% | 198.4% | | 4 | stonemen官方品牌店 | 38,799 | 357.1 | 72.4% | 180.2% | | 5 | 雅小姐的内衣店 | 8,252 | 74.1 | 79.9% | 180.1% | ## 市场风格趋势分析 ### 热门风格推荐 - **海岛凉感假日**：主打**多彩波点**、**半透镂空**、**波浪边**等元素，适合夏季穿着。 - **随性叠穿**：包括**银丝字母**、**活力撞色**、**交叉细肩带**、**挂脖式**、**美背款**，满足日常叠穿需求。 - **甜感曼妙**：以**若隐若现**、**蕾丝拼接**、**缎带蝴蝶结**、**兔耳杯**等设计为主，强调轻盈与性感。 ### 热销店铺风格分析 - **婷美功能旗舰店**：主打**轻功能塑形**与**日常无痕舒适**，热销款包括**V纱大胸显小全罩杯隐形无痕蕾丝女夏轻薄款文胸**、**粉底液薄款文胸**等，强调**大胸显小**、**隐形双提拉**、**聚拢支撑**。 - **科学舒适内衣店 Kbra**：定位为**轻柔少女感**与**无痕舒适型内衣**，热销款以**三角杯**、**无钢圈**、**细肩带**为核心，色彩多为**低饱和度莫兰迪色**。 ## 知款趋势中心简介 - 知款趋势中心隶属于**知衣科技**，专注于服装领域消费者数据研究。 - 通过多维度大数据分析，赋能品牌**爆款挖掘**、**市场机会洞察**及**营销策略优化**。 - 利用AI技术助力服装行业进行**数据驱动决策**。 ## 免责与知识产权声明 - 本报告仅作市场参考，不构成商业承诺或保证。 - 所有内容（包括文字、数据、图片、图表等）的知识产权归**杭州知衣科技有限公司**所有。 - 未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、公开展示或以任何形式提供给第三方使用。