艺恩：618明星营销研究报告_20页_1mb

报告摘要

2022年618明星营销研究总结

核心内容概述

2022年618期间，明星营销呈现出“分流、个性化、少而精”的趋势。随着经济增速放缓，品牌在选择合作艺人时更加注重精准性和效果，不再盲目追求大量合作。同时，部分品牌选择在520、母亲节等其他节日进行营销活动，以避免618期间的扎堆效应。

主要观点

明星营销趋势变化

分流：品牌开始利用其他节日如520和母亲节进行营销，以分散618的集中宣传。
个性化：品牌更倾向于选择与自身产品特性相符的艺人，提升营销活动的契合度。
少而精：品牌更注重与少数高质量艺人合作，提升合作效果和影响力。

各行业合作情况

互联网：合作艺人数量和互动总量均下降38%和50%，品牌开始注重少而精策略。
服装配饰：合作艺人数量下降52%，互动总量下降54%，品牌开始注重个性化选择。
美妆护肤：部分品牌如兰蔻、科颜氏等选择不参与618营销，转而关注其他节日和品牌调性。
3C消费电子：合作艺人数量下降27%，互动总量下降15%，品牌更注重与具有影响力的艺人合作。

明星商业合作效果

流量明星：如肖战、龚俊等，其商业合作互动总量较高，显示出较强的带货能力。
体育明星：如苏翊鸣、徐梦桃等，虽然在某些品牌中受到欢迎，但整体影响力仍不如流量明星。
综艺嘉宾：如《乘风破浪的姐姐3》中的嘉宾，成为品牌关注的焦点，尤其是美妆护肤行业。

平台营销效果对比

微博：作为主要的宣发平台，具有广泛的受众和较高的互动量，适合品牌快速传播。
抖音：以短视频为核心，但互动传播力度有限，更适合内容创意而非大规模宣发。
小红书：受众较为细分，主要为女性和年轻用户，适合私域带货，但不适合快速宣发。

关键信息

明星商业合作数量与互动量

互联网：总品牌数61，合作艺人617，互动总量76,356,794，下降率-38%。
服装配饰：总品牌数133，合作艺人255，互动总量39,371,103，下降率-52%。
美妆护肤：总品牌数121，合作艺人249，互动总量63,865,596，下降率-47%。

高互动明星及合作品牌

姓名	艺人类型	合作品牌	商业合作互动总量
王一博	舞者、偶像	植村秀	36,950,255
龚俊	演员	荣耀手机	30,235,900
肖战	歌手、偶像、演员	欧莱雅PRO	51,661,417
任嘉伦	演员、歌手	JBL	10,531,859
华晨宇	歌手	雪碧	5,103,087
罗一舟	歌手、舞者、演员	妮维雅	1,546,027
王嘉尔	歌手、偶像	阿玛尼彩妆	216,077
翟潇闻	歌手、偶像	施华洛世奇	627,098
许凯	演员	瑷尔	404,626
宋茜	演员	曼妮芬	4,289,123

明星商业价值榜单

排名	姓名	商业价值	专业热度	关注热点	预测热度	带货力
1	王一博	90.13	83.58	84.14	94.46	85.54
2	杨紫	89.29	81.63	83.94	97.79	78.44
3	杨幂	89.26	89.78	83.83	90.16	81.39
4	肖战	85.42	80.38	89.98	44.25	84.62
5	白鹿	84.07	78.95	82.59	73.3	77.52

新星榜单

排名	姓名	商业价值	近期热播作品	商业价值排名变化	专业热度	关注热点	预测热度	带货力
1	林允	70.32	梦华录、美人鱼2	49	58.62	75.61	31.16	73.84
2	陈都灵	69.19	良辰好景知几何、大唐狄公案	79	64.34	70.04	50.96	65.26
3	孟子义	69.02	雪中悍刀行、说英雄谁是英雄	112	56.47	72.41	39.64	71.32

初露头角榜单

排名	姓名	商业价值	近期热播作品	商业价值排名变化	专业热度	关注热点	预测热度	带货力
1	张楠	63.24	尚食、我的爱与星辰	111	52.32	65.41	38.28	66.68
2	李汶翰	62.72	我们的新生活、萌探探探案	164	60.51	62.54	35.15	72.55

总结

2022年618期间，明星营销策略更加注重分流、个性化和少而精。品牌在选择合作艺人时更加谨慎，避免扎堆营销，同时更加关注艺人的个人特质和品牌调性。微博作为主要的宣发平台，具有较高的声量和互动量，适合品牌快速传播。抖音和小红书虽然也有一定的表现，但整体效果不如微博。流量明星在带货能力上表现突出，而体育明星和综艺嘉宾则在特定品牌中受到欢迎。综合商业价值榜单中，王一博、杨紫、杨幂等明星占据前列，显示出较强的商业影响力。新星和初露头角榜单中，林允、陈都灵、张楠等年轻艺人表现亮眼，显示出未来的潜力。

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