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2026年618文胸品类电商数据复盘与分析总结

文胸整体销售情况

2026年618期间，文胸品类在天猫与淘宝平台的总销量为1376.14万件，销售额达14.53亿元，共上新商品8455件。相比去年，整体销量和销售额分别下降了16.7%和15.1%。尽管整体表现有所下滑，但文胸均价略有上升，达到105.59元，同比增长约1.9%。

细分属性销量分析

款式

• V型款销量占比提升显著，达到49.7%。
• 其他款式销量占比略有下降，但整体保持稳定。

肩带样式

• 可拆卸双肩带销量占比提升最大。
• 固定双肩带销量占比为66.4%，较去年略有下降。

罩杯款式

• 3/4罩杯和三角杯销量占比提升。
• 全罩杯销量下滑幅度最大。

功能

• 收副乳功能销量占比提升最大，达到21.1%。
• 隐形和透气功能销量微幅上升。
• 大胸显小功能销量下滑最大。

风格与设计元素

风格

• 性感和法式风格销量提升。
• 简约风销量占比最大，为57.1%，但较去年有所下滑。

图案

• 条纹、豹纹和圆点图案销量微幅增长。
• 纯色图案仍占据主导地位，占比达86.8%。

元素细节

• 蕾丝边销量占比提升最大，达25.7%。
• 刺绣、提花和钻饰元素也有一定提升。

里料

• 高奢材质桑蚕丝销量占比提升最大。
• 锦纶仍是主要里料，占比为63.4%。

热销与黑马店铺榜单

天猫文胸店铺销售额排行榜

淘系文胸店铺销售额排行榜

黑马店铺销售飙升排行榜

市场风格趋势

热门风格推荐

1. 海岛凉感假日风格包括：多彩波点、半透镂空、波浪边等。
2. 随性叠穿风格包括：银丝字母、活力撞色、交叉细肩带、挂脖式、美背款。
3. 甜感曼妙风格包括：若隐若现、蕾丝拼接、缎带蝴蝶结、兔耳杯等。

热销店铺分析

• 婷美功能旗舰店：618期间销量达55,598件，销售额1,085.84万元，主要销售轻功能塑形和日常无痕舒适文胸，热销款式包括V纱大胸显小全罩杯隐形无痕蕾丝女夏轻薄款文胸、粉底液薄款文胸等。
• 科学舒适内衣店 Kbra：销量达78,750件，销售额558.54万元，主打轻柔少女感和无痕舒适，热销款式包括漫画胸吊带带胸垫背心女夏外穿小胸外扩显大打底、日本牛奶丝无痕无钢圈3D软支撑睡眠文胸罩薄等。

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总结

2026年618期间，文胸品类整体销量和销售额有所下降，但部分款式与功能表现突出，如V型款、收副乳、蕾丝边等。天猫与淘宝平台上的头部店铺如VICTORIA'S SECRET官方旗舰店和ubras官方旗舰店表现稳定，而部分黑马店铺如婷美功能旗舰店和科学舒适内衣店 Kbra则通过精准定位和创新设计实现了显著增长。市场风格上，海岛凉感假日、随性叠穿和甜感曼妙风格成为主流，满足消费者对舒适、美观和多功能的需求。