【奥维报告】2023年618厨卫刚需品类市场总结（烟、灶、热）-12页_693kb

报告总结了奥维云网(AVC)线上监测数据的2023年618厨卫刚需品类（烟、灶、热）市场表现。市场规模方面，厨卫刚需品类线上零售额同比增长显著，尤其2023年增速超同期，多数品类如油烟机、燃气灶等回暖。销售节奏显示，618促销期有效释放上半年销售累积，首周拉力尤为突出，占比快速提升。产品结构方面，中高价位占比提升是驱动规模增长的关键，价格段分析表明高端价位产品增速快，支持结构升级。品牌集中度增加，头部品牌如老板、方太等主导市场，通过产品创新而非降价取胜。产品形态升级以超薄、小体积为主要趋势，相关品类增速高，体现技术驱动。参数升级方面，行业逐步摆脱“高配低价”泥沼，高端参数产品（如大风量油烟机、高火力燃气灶）占比增加，稳定性提升。消费趋势上，感性消费力驱动白色款和高颜值产品热销；理性消费力强调环保和高效能，冷凝燃热、高热效率产品占比上升。品类扩张显著，电即热、小厨宝等细分品类同比增长强劲，产品外观精致化。套购场景推动烟灶热套餐销售增加，实现刚需品类间的相互激发，高端化趋势明显。整体而言，厨卫市场在竞争中“大浪淘沙”，久看见真金，强调升级、高端化和消费理性驱动，是长期发展趋势。