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2026年618文胸品类电商数据复盘与市场趋势分析

核心内容概述

2026年天猫/淘宝618期间，文胸品类整体销量为1376.14万件，销售额达到14.53亿元，较去年同比下降16.7%和15.1%。尽管整体销量和销售额有所下滑，但文胸均价略有上升，达到105.59元，较去年增长1.9%。整体来看，618期间文胸市场呈现一定的消费趋势变化，部分店铺表现亮眼，成为黑马。

主要观点与关键信息

1. 整体销售情况

• 销量与销售额：2026年618文胸整体销量为1376.14万件，销售额为14.53亿元，同比下降16.7%和15.1%。
• 均价：文胸均价为105.59元，较去年小幅上升1.9%。
• 上新数量：今年文胸品类共上新8455件商品。

2. 细分属性销量分析

款式：

• V型款销量占比提升较大，达到49.7%。
• 3/4罩杯和三角杯销量占比提升，全罩杯销量下滑幅度最大。

肩带样式：

• 可拆卸双肩带销量占比提升最大。
• 固定双肩带销量占比为66.4%，较去年略有下降。

罩杯款式：

• 3/4罩杯和三角杯销量占比提升。
• 全罩杯销量占比下降。

功能：

• 收副乳销量占比提升最大。
• 隐形和透气销量微幅上升。
• 大胸显小销量下滑最大。

3. 风格与设计元素

风格：

• 性感和法式风格销量提升。
• 简约风占比最大，为57.1%，较去年有所下滑。

图案：

• 条纹、豹纹、圆点图案销量微幅增长。
• 纯色文胸销量占比为86.8%。

细节元素：

• 蕾丝边销量占比提升最大，达25.7%。
• 刺绣、提花、钻饰等元素也有一定提升。

里料：

• 高奢材质桑蚕丝销量占比提升最大。
• 锦纶销量占比为63.4%，为最受欢迎材质。

4. 热销/黑马店铺榜单

天猫文胸店铺销售额排行榜：

淘系文胸店铺销售额排行榜：

黑马店铺销售飙升排行榜（天猫）：

黑马店铺销售飙升排行榜（淘系）：

5. 黑马店铺分析

婷美功能旗舰店（天猫）：

• 销量：55,598件
• 销售额：1085.84万元
• 风格：轻功能塑形、日常无痕舒适
• 热销关键词：显胸小、薄款、美背、隐形、提拉
• 热销产品：
  • V纱大胸显小全罩杯隐形无痕蕾丝女夏轻薄款文胸
  • 全罩杯薄款粉底液无痕收副乳防下垂运动防震文胸
  • 美背抹胸粉底液隐形性感显小胸吊带夏薄款文胸
• 销售走势：第二波活动贡献了68%的销量和66%的销售额，5月27日迎来单日峰值。

科学舒适内衣店 Kbra（淘系）：

• 销量：78,750件
• 销售额：558.54万元
• 风格：轻柔少女感、无痕舒适型
• 热销关键词：韩系、轻薄、美背、细肩带、牛奶缎、可拆卸
• 热销产品：
  • 漫画胸吊带带胸垫背心女夏外穿小胸外扩显大打底
  • 日本牛奶丝无痕无钢圈3D软支撑睡眠文胸罩薄
  • 法式柔软蕾丝美背缎面聚拢收副乳防下垂无钢圈
• 销售走势：第一波活动日均销量约2500件，5月27日达到峰值，第二波活动维持稳定转化。

6. 市场风格趋势

热门风格推荐：

• 海岛凉感假日：以“多彩波点/半透镂空/波浪边”等元素为主，适合夏季穿着。
• 随性叠穿：主打“银丝字母/活力撞色/交叉细肩带/挂脖式/美背款”，强调搭配性。
• 甜感曼妙：以“若隐若现/蕾丝拼接/缎带蝴蝶结/兔耳杯”等设计为亮点。

风格趋势分析：

• 海岛凉感假日：销量达9.5万件，成为夏季热门风格。
• 随性叠穿：销量达7.4万件，适合日常搭配。
• 甜感曼妙：销量达2.0万件，强调时尚与舒适结合。

7. 知款趋势中心

知款趋势中心隶属于知衣科技，专注于服装行业消费者数据研究，通过大数据分析，帮助品牌洞察市场趋势，挖掘爆款潜力，优化营销策略，助力电商行业发展。

总结

2026年618期间，文胸品类整体表现略显疲软，但部分店铺通过精准定位和创新设计脱颖而出，成为黑马。V型款、3/4罩杯、可拆卸双肩带、收副乳等功能与风格的流行趋势显著，消费者对舒适性与美观性的需求并存。知款趋势中心提供专业数据支持，助力品牌在激烈的市场竞争中把握趋势，提升销售表现。