> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年618文胸品类电商数据复盘与市场趋势分析 ## 核心内容概述 2026年天猫/淘宝618期间，文胸品类整体销量为1376.14万件，销售额达到14.53亿元，较去年同比下降16.7%和15.1%。尽管整体销量和销售额有所下滑，但文胸均价略有上升，达到105.59元，较去年增长1.9%。整体来看，618期间文胸市场呈现一定的消费趋势变化，部分店铺表现亮眼，成为黑马。 ## 主要观点与关键信息 ### 1. **整体销售情况** - **销量与销售额**：2026年618文胸整体销量为1376.14万件，销售额为14.53亿元，同比下降16.7%和15.1%。 - **均价**：文胸均价为105.59元，较去年小幅上升1.9%。 - **上新数量**：今年文胸品类共上新8455件商品。 ### 2. **细分属性销量分析** #### 款式： - **V型款**销量占比提升较大，达到49.7%。 - **3/4罩杯**和**三角杯**销量占比提升，**全罩杯**销量下滑幅度最大。 #### 肩带样式： - **可拆卸双肩带**销量占比提升最大。 - **固定双肩带**销量占比为66.4%，较去年略有下降。 #### 罩杯款式： - **3/4罩杯**和**三角杯**销量占比提升。 - **全罩杯**销量占比下降。 #### 功能： - **收副乳**销量占比提升最大。 - **隐形**和**透气**销量微幅上升。 - **大胸显小**销量下滑最大。 ### 3. **风格与设计元素** #### 风格： - **性感**和**法式**风格销量提升。 - **简约风**占比最大，为57.1%，较去年有所下滑。 #### 图案： - **条纹、豹纹、圆点**图案销量微幅增长。 - **纯色**文胸销量占比为86.8%。 #### 细节元素： - **蕾丝边**销量占比提升最大，达25.7%。 - **刺绣、提花、钻饰**等元素也有一定提升。 #### 里料： - **高奢材质桑蚕丝**销量占比提升最大。 - **锦纶**销量占比为63.4%，为最受欢迎材质。 ### 4. **热销/黑马店铺榜单** #### 天猫文胸店铺销售额排行榜： | 排行 | 店铺名 | 销量 | 销售额(万元) | 折扣率 | 销售额同比增长 | |------|--------------------------|------------|--------------|--------|----------------| | 1 | VICTORIA'S SECRET官方旗舰店 | 1,367,512 | 25,035.2 | 52.2% | 23.9% | | 2 | ubras官方旗舰店 | 1,819,957 | 21,316.7 | 63.1% | -11.0% | | 3 | 曲线与健康内衣店 | 437,275 | 7,966.2 | 58.4% | 9.6% | | 4 | luckmeey幸棉旗舰店 | 475,378 | 5,814.6 | 45.7% | -47.6% | | 5 | SecretWorld旗舰店 | 764,293 | 5,417.5 | 70.0% | 85.0% | #### 淘系文胸店铺销售额排行榜： | 排行 | 店铺名 | 销量 | 销售额(万元) | 折扣率 | 销售额同比增长 | |------|--------------------------|------------|--------------|--------|----------------| | 1 | SecretWorld秘密世界 | 319,661 | 2,017.8 | 69.2% | -12.4% | | 2 | 六只兔子内衣店 | 245,519 | 1,559.4 | 81.2% | -1.4% | | 3 | 7ways 提未苏 | 234,598 | 1,462.1 | 84.2% | 21.6% | | 4 | 科学舒适内衣店 Kbra | 78,750 | 558.5 | 84.9% | 15.5% | | 5 | ubras品牌官方店 | 34,750 | 378.0 | 70.6% | -24.3% | #### 黑马店铺销售飙升排行榜（天猫）： | 排行 | 店铺名 | 销量 | 销售额(万元) | 折扣率 | 销售额同比增长 | |------|--------------------------|------------|--------------|--------|----------------| | 1 | 菲姿婷旗舰店 | 43,332 | 253.4 | 90.5% | 16110.3% | | 2 | 丰筱旗舰店 | 32,135 | 278.4 | 45.8% | 9437.9% | | 3 | 蜜弗朵向世专卖店 | 51,724 | 220.2 | 60.2% | 5699.7% | | 4 | 艾蓝内衣旗舰店 | 199,44 | 218.9 | 48.0% | 1717.2% | | 5 | OEING旗舰店 | 40,150 | 324.5 | 58.9% | 958.2% | #### 黑马店铺销售飙升排行榜（淘系）： | 排行 | 店铺名 | 销量 | 销售额(万元) | 折扣率 | 销售额同比增长 | |------|--------------------------|------------|--------------|--------|----------------| | 1 | 小两口 娑爱 SUOAI | 14,242 | 136.7 | 83.8% | 1281.0% | | 2 | 维多利亚贴身内衣 | 3,352 | 58.3 | 39.9% | 405.0% | | 3 | 泽衣壹品 FUPO私物 | 24,174 | 58.1 | 74.2% | 198.4% | | 4 | stonemen官方品牌店 | 38,799 | 357.1 | 72.4% | 180.2% | | 5 | 雅小姐的内衣店 | 8,252 | 74.1 | 79.9% | 180.1% | ### 5. **黑马店铺分析** #### 婷美功能旗舰店（天猫）： - **销量**：55,598件 - **销售额**：1085.84万元 - **风格**：轻功能塑形、日常无痕舒适 - **热销关键词**：显胸小、薄款、美背、隐形、提拉 - **热销产品**： - V纱大胸显小全罩杯隐形无痕蕾丝女夏轻薄款文胸 - 全罩杯薄款粉底液无痕收副乳防下垂运动防震文胸 - 美背抹胸粉底液隐形性感显小胸吊带夏薄款文胸 - **销售走势**：第二波活动贡献了68%的销量和66%的销售额，5月27日迎来单日峰值。 #### 科学舒适内衣店 Kbra（淘系）： - **销量**：78,750件 - **销售额**：558.54万元 - **风格**：轻柔少女感、无痕舒适型 - **热销关键词**：韩系、轻薄、美背、细肩带、牛奶缎、可拆卸 - **热销产品**： - 漫画胸吊带带胸垫背心女夏外穿小胸外扩显大打底 - 日本牛奶丝无痕无钢圈3D软支撑睡眠文胸罩薄 - 法式柔软蕾丝美背缎面聚拢收副乳防下垂无钢圈 - **销售走势**：第一波活动日均销量约2500件，5月27日达到峰值，第二波活动维持稳定转化。 ### 6. **市场风格趋势** #### 热门风格推荐： - **海岛凉感假日**：以“多彩波点/半透镂空/波浪边”等元素为主，适合夏季穿着。 - **随性叠穿**：主打“银丝字母/活力撞色/交叉细肩带/挂脖式/美背款”，强调搭配性。 - **甜感曼妙**：以“若隐若现/蕾丝拼接/缎带蝴蝶结/兔耳杯”等设计为亮点。 #### 风格趋势分析： - **海岛凉感假日**：销量达9.5万件，成为夏季热门风格。 - **随性叠穿**：销量达7.4万件，适合日常搭配。 - **甜感曼妙**：销量达2.0万件，强调时尚与舒适结合。 ### 7. **知款趋势中心** 知款趋势中心隶属于知衣科技，专注于服装行业消费者数据研究，通过大数据分析，帮助品牌洞察市场趋势，挖掘爆款潜力，优化营销策略，助力电商行业发展。 ## 总结 2026年618期间，文胸品类整体表现略显疲软，但部分店铺通过精准定位和创新设计脱颖而出，成为黑马。V型款、3/4罩杯、可拆卸双肩带、收副乳等功能与风格的流行趋势显著，消费者对舒适性与美观性的需求并存。知款趋势中心提供专业数据支持，助力品牌在激烈的市场竞争中把握趋势，提升销售表现。