2018年618大数据洞察报告_29页_1mb

趋势618总结

核心内容

2018年618期间，电商平台流量呈现显著增长，移动端点击量涨幅尤为突出。整体流量趋势显示，主要电商平台在618当天的点击量均呈上涨趋势，且流量高峰后延，持续时间较长。此外，电商平台在性别、年龄及区域分布上也呈现出不同的特点。

主要观点

流量趋势

• 流量峰值高于去年：2018年618当日流量峰值高于2017年，但回落速度也更快。
• 移动端增长显著：移动端点击量同比提升68.9%，远高于PC端的27.7%。移动端高峰后延，从晚8时逐步升高，晚10时达到峰值，且退热速度较慢。
• 流量错峰投放：京东和阿里在618期间选择错峰投放，实现双赢。京东在6月1日和6月18日同时发力，而阿里则在6月18日当天达到点击量顶峰。
• 品牌电商参与度有限：部分品牌电商提前放量，与电商平台错峰，导致其在618期间点击量下滑。

区域分布

• 华东&华南为核心区域：华东和华南地区依旧是电商流量的主要来源。
• 西部增长趋势明显：华中、东北、西北区域的PC端和移动端份额占比均在提升，而华中和东北的份额有所下降。
• 各平台区域覆盖：京东、天猫、苏宁在华东区域覆盖进一步提升，唯品会在华南和华北PC端覆盖提升，淘宝在华北PC端覆盖提升。

性别分布

• 女性关注份额提升：PC端女性关注份额更大，移动端男性则是主力人群，但整体女性份额在提升，尤其是移动端。
• 平台性别偏好：淘宝进一步女性化，国美则呈现男性化趋势。京东、天猫、苏宁PC端男性份额提升，移动端女性份额提升。

年龄分布

• 00后关注份额下降：00后主要通过移动端关注电商，但整体关注份额减少。
• 80、90后为主力：80、90后依旧是电商关注的主力人群。
• 85前用户增长：85前用户对电商的关注度上升，移动端不可忽视。
• 京东年龄分布：京东移动端35-49岁用户份额提升较多，19岁以下用户份额下降。

资源位与内容偏好

• 主流资源位：手卫、手助、手机浏览器开屏依旧是主流资源位，特殊导航条使用下滑。
• 内容偏好：影音视听类APP活跃度高，且与电商活动相关性较强。部分电商平台在特定内容领域表现突出，如淘宝在新闻、唯品会在游戏、苏宁在旅游网站覆盖情况优于去年，而汽车类网站覆盖情况不如去年。
• 热点事件借势：618期间可以借助热点事件营销，如世界杯、端午节等。京东与端午节时间相关性更强，淘宝与粽子、苏宁与高速免费相关内容的相关性更强。

关键信息

• 流量高峰：618期间流量高峰后延，移动端热度持续时间更长。
• 资源位变化：特殊导航条使用减少，手卫、手助、手机浏览器开屏资源位依旧主流。
• 平台差异：京东和淘宝在世界杯球员关注度上表现更突出，而苏宁、天猫、唯品会则在球队、竞猜、美食等不同方面有较强相关性。
• 用户画像：不同平台的用户画像存在差异，京东更吸引中年用户，淘宝更女性化，国美更男性化。
• 区域增长：西部地区整体呈现增长趋势，而华中和东北区域份额下降。

总结

2018年618期间，电商平台流量整体增长，移动端表现尤为突出。流量高峰后延，移动端热度持续时间更长，且主要电商平台通过错峰投放策略实现流量共享。用户画像方面，女性和80、90后仍是主要关注群体，但京东在中年用户中表现更强，淘宝更女性化。区域分布上，华东和华南地区仍为核心，但西部地区增长趋势明显。同时，热点事件如世界杯和端午节为电商活动提供了良好的借势机会，不同平台在不同内容领域的相关性也有所差异。