2017-便利店行业专题系列四：为什么东莞便利店数目比上海多？_9页-1mb

东莞便利店数目比上海多的原因分析总结

核心内容

本报告分析了东莞便利店数目为何比上海多的原因，从人口结构、业态分布、地理环境和品牌竞争四个方面进行了深入探讨。

主要观点

1. 人口结构对便利店的需求

• 东莞作为制造业重镇，第二产业占比高达45%以上，远超上海。
• 外来人口比例高达75%，远高于上海，且以制造业工人为主。
• 工人等外来人口更倾向于即时性、便利性的购物需求，推动了便利店的快速发展。
• 虎门镇作为东莞制造业聚集地，其便利店密度高于东莞市中心。

2. “超市+便利店”二元结合

• 上海人口密度高于东莞，消费者对商品种类和购物体验要求更高，超市更受欢迎。
• 上海大型超市数量和品牌种类均优于东莞，如农工商超市达618个，而东莞的嘉荣SPAR仅有36个。
• 东莞的便利店在数量和密度上占据优势，而上海的超市在商品种类和购物体验上更胜一筹。

3. 地理环境促进便利店发展

• 东莞是一个去中心化的城市，以镇为单位的分布结构使便利店布局更分散。
• 镇级布局降低了开店成本，加快了便利店的扩张速度。
• 上海则以中心化布局为主，便利店分布集中于市中心，扩展难度较高。

4. 品牌竞争显压力

• 东莞的便利店市场由本土品牌美宜佳主导，门店数量超过3800家，远高于上海的快客（约1700家）。
• 美宜佳在门店数量和销售额上均领先于快客，显示出其在东莞市场的强大竞争力。
• 上海便利店品牌众多，竞争激烈，市场趋于饱和，发展较为谨慎。

关键信息

• 东莞便利店数目：超过上海，位列全国第三。
• 上海便利店数目：趋于饱和，竞争激烈。
• 东莞产业结构：第二产业占比高，吸引大量外来务工人员。
• 上海产业结构：以第三产业为主，消费能力更强，超市更受欢迎。
• 东莞城镇化率：高于上海，有利于便利店的广泛分布。
• 美宜佳：东莞便利店龙头，门店数量和销售额均居全国第一。
• 快客：上海便利店龙头，但门店数量和销售额均低于美宜佳。

总结

东莞便利店数目多于上海，主要得益于以下因素：

• 外来人口密集：制造业吸引大量务工人员，形成便利性需求。
• 产业结构特点：第二产业占比高，带动消费场景多样化。
• 去中心化城市结构：镇级布局降低开店成本，促进便利店广泛分布。
• 本土品牌主导：美宜佳凭借本地优势占据市场主导地位。

相比之下，上海虽然在GDP、人均可支配收入和超市数量上更具优势，但其便利店市场趋于饱和，且受高密度人口影响，更倾向于选择超市购物。因此，东莞与上海形成了“便利店+超市”的二元消费结构，共同满足城市居民的购物需求。

投资评级定义（摘要）

• 公司短期评级：以6个月内股价表现为标准，分为强烈推荐、审慎推荐、中性、回避。
• 公司长期评级：分为A、B、C，分别代表竞争力高于、等于、低于行业平均水平。
• 行业投资评级：分为推荐、中性、回避，分别代表行业向好、稳定、向淡。

重要声明（摘要）

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