20210616-Mob研究院-2021年95后_他经济_研究报告_他_的钱都去哪了__33页

报告摘要

95后“他经济”研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2021年95后男性群体的消费行为与偏好，从游戏、科技、理财三大维度进行深入分析，揭示了这一群体在移动互联网环境下的消费特征与市场潜力。

主要观点

用户规模庞大：95后男性移动互联网用户规模已突破7千万，是线上生活的重要参与者，具备强大的消费潜力。
消费群体特征：
- 主要为学生群体和职场萌新，工作年限集中在0-1年（19.0%）和1-3年（28.6%）。
- 月收入普遍不高，近4成月收入低于3K，部分仍需父母资助。
- 新一线城市是其主要聚集地，占比达22.3%。
- 消费有规划，超8成不是“月光族”，有明确的消费目标与预算。
消费偏好鲜明：
- 游戏是其主要兴趣点，超7成为游戏达人，移动游戏类App安装渗透率高达70%。
- 游戏消费以购买皮肤为主，63.9%的95后男性为游戏充值是为了购买喜欢的皮肤，其次为情感寄托和提升等级。
- 观看游戏直播时，7成会主动打赏，不“白嫖”，偏好技术型男主播和颜值型女主播。
- 手机品牌偏好以国产品牌为主，华为最受青睐。
- 手机消费以“换新”为主，6成会关注新款手机并购买。
- 电脑消费注重配置与性能，对广告和外观不敏感。
- 智能家居消费以省时省力为目标，智能音箱是首选。
理财意识增强：
- 理财兴趣浓厚，超6成的95后男性使用金融理财类App，比女性更主动。
- 投资比例高，超80%的95后男性将4成以内收入用于投资理财。
- 基金是最常用的投资方式，7成曾购买过基金。
- 付费服务需求存在，3成愿意购买投资理财付费服务，主要为理财课程。
- 投资效果参差不齐，**23%**的95后男性近一年投资收益率为负，显示出一定的理财风险。

关键信息

维度	关键数据点
用户规模	95后男性移动互联网用户规模突破7千万，是线上消费的重要力量。
消费群体	主要为学生和职场新人，月收入偏低，部分依赖父母资助，新一线城市占比高。
游戏消费	游戏安装渗透率高，愿意为游戏充值，王者荣耀和和平精英最受欢迎，充值主要用于皮肤购买。
科技消费	手机消费以国产机为主，尤其是华为；电脑消费注重性能，智能家居偏好省时省力型产品。
理财行为	投资比例高，基金是最常用方式，部分尝试炒鞋、炒币等新兴理财方式，但投资收益存在负数情况。