2021年95后“他经济_”研究报告_33页_3mb

95后“他经济”研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于95后男性群体（出生于1995-1999年之间）在移动互联网环境下的消费行为与偏好，从游戏、科技、理财三大维度进行分析，揭示这一群体在消费市场的潜力与特点。

主要观点

用户规模与特征

• 95后男性移动互联网用户规模突破7千万，是线上生活的重要参与者。
• 他们主要集中在新一线城市，且多为学生或刚步入职场的“职场萌新”。
• 月收入普遍不高，近4成月收入低于3K，部分仍需父母资助。
• 花钱有规划，超8成不是“月光族”，每月用于个人消费的金额占收入比例较低。

游戏消费

• 95后男性是资深游戏玩家，移动游戏类App安装渗透率高达7成。
• 他们愿意为游戏充值，近7成有充值意愿，但充值金额适度，近五成每年为游戏充值不超过500元。
• 最乐意付费的游戏为《王者荣耀》（43.4%）和《和平精英》（32.8%）。
• 63.9%的充值是为了购买喜欢的皮肤，取悦自己；其余为情感寄托和提升等级。
• 看直播不“白嫖”，7成会主动为主播打赏。

科技消费

• 手机品牌偏好国产品牌，华为最受喜爱。
• 6成会关注新款手机信息，出新款后倾向于购买。
• 购买电脑时更看重高配置和高性能，而非广告、代言人或外观。
• 智能家居消费以“懒人家务”为动机，智能音箱是最受欢迎的类型。

理财消费

• 95后男性理财意识较强，金融理财类App中男性占比超6成。
• 4成收入用于投资理财，超7成购买过基金。
• 3成愿意购买理财付费服务，主要为理财课程。
• 近23%的95后男性投资理财收益率为负数，说明他们仍在学习中。

关键信息

他力量：7千万用户规模

• 95后男性移动互联网用户规模已突破7千万，是未来消费市场的重要力量。

他标签：学生+职场萌新

• 95后男性主要为学生或刚工作的群体，工作年限分布以0-1年和1-3年为主。

他财富：3K保底收入

• 月收入普遍不高，近4成月收入低于3K，部分仍需依赖家庭经济支持。

他地域：新一线“土著”

• 新一线城市是95后男性的主要聚集地，占比达22.3%。

他消费：不做“月光族”

• 超8成95后男性有消费规划，不是“月光族”。

他偏好：游戏宅、科技控、理财狂

• 游戏、科技、理财是95后男性最大的兴趣领域。

数据来源与说明

• 数据来源包括市场公开信息、MobTech自有监测数据和研究模型估算。
• 报告时间段为2020.4-2021.4，部分数据指标请参考各页标注。
• 所有内容受版权保护，未经授权不得复制或传播。

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