Mob研究院-2021年95后“他经济_”研究报告-2021.6-33页_2mb

95后“他经济”研究报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于95后男性群体（出生于1995-1999年之间）的消费行为和偏好，从游戏、科技、理财三大维度进行分析，揭示其在移动互联网环境下的消费特征与市场潜力。

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主要观点

1. 他力量：7千万用户规模

• 95后男性已成为移动互联网的重要用户群体，用户规模突破7千万。
• 他们是线上生活的重要参与者，具备较强的消费能力和影响力。

2. 他标签：学生+职场萌新

• 95后男性主要为学生群体和事业起步期的新打工人。
• 有24.8%的95后男性仍处于学生或待业状态。

3. 他财富：3K保底收入

• 月收入水平不高，近40%的95后男性月收入低于3K。
• 有部分仍需依赖父母资助。

4. 他消费：不做“月光族”

• 超80%的95后男性有消费规划，不是“月光族”。
• 他们倾向于将收入合理分配，用于游戏、科技、理财等领域。

5. 他偏好：游戏宅，科技控，理财狂

• 游戏、科技、理财是95后男性最热衷的三大兴趣领域。
• 在游戏方面，他们更倾向于购买皮肤、情感寄托和提升等级。

6. 他游戏：超7成游戏达人

• 95后男性移动游戏类App安装渗透率高达70%。
• 他们愿意为游戏充值，但充值金额普遍适中，近50%每年充值不超过500元。

7. 他游戏：为王者荣耀掏空口袋

• 王者荣耀是95后男性最乐意付费的游戏，占比达43.4%。
• 和平精英紧随其后，占比32.8%。
• 他们更倾向于通过购买皮肤来取悦自己，其次是情感寄托和等级提升。

8. 他游戏：看直播不“白嫖”

• 70%的95后男性在观看游戏直播时会主动打赏，不“白嫖”。
• 他们更看重技术型主播和颜值型主播，分别对应不同的消费动机。

9. 他科技：手机消费偏好国产品牌

• 在手机品牌选择上，华为最受95后男性喜爱。
• 他们倾向于在新款手机发布时进行购买，60%关注新款手机信息。

10. 他科技：电脑消费注重配置

• 购买电脑时，高配置、高性能是首要考虑因素。
• 对广告、代言人和外观关注度较低。

11. 他科技：智能家居消费为“懒人家务”

• 智能音箱是95后男性购买最多的智能家居产品。
• 购买智能家居的动机主要是省时省力，提高生活便利性。

12. 他理财：理财意识较强

• 95后男性在理财方面的意识较强，金融理财类App中男性用户占比超60%。
• 超80%的95后男性会将40%以内收入用于投资理财。

13. 他理财：超7成买基金

• 基金是95后男性最常用的投资理财方式，占比达70%。
• 他们也开始尝试炒鞋、炒币等新兴理财方式。

14. 他理财：3成购买付费服务

• 30%的95后男性愿意购买投资理财付费服务，主要为理财课程。
• 不购买付费服务的主要原因包括：不需要、觉得作用不大、买不起。

15. 他理财：2成收益率仍为负数

• 近一年投资理财中，23%的95后男性收益率为负数，反映出他们在理财过程中仍需学习和积累经验。

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关键信息

用户画像

• 年龄：1995-1999年出生
• 用户规模：7千万
• 地域分布：新一线城市占比最高，达22.3%
• 收入水平：月收入普遍不高，3K以下占比近40%
• 消费习惯：有规划，不“月光族”

游戏消费

• 渗透率：70%安装移动游戏类App
• 充值意愿：近70%愿意为游戏充值
• 充值金额：近50%每年充值不超过500元
• 偏好游戏：王者荣耀、和平精英最受欢迎
• 充值目的：购买皮肤、情感寄托、提升等级

科技消费

• 手机品牌：华为最受欢迎
• 购买时机：60%关注新款手机信息并购买
• 电脑偏好：高配置、高性能为首要考虑因素
• 智能家居：智能音箱最受欢迎，动机为省时省力

理财行为

• 理财意识：较强，60%以上使用金融理财类App
• 投资比例：40%以内收入用于投资
• 投资方式：基金最受欢迎，占比70%
• 付费服务：30%购买理财付费服务，以课程为主
• 收益率：23%的95后男性收益率为负数

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总结

95后男性作为“他经济”的核心群体，展现出强烈的消费潜力和明确的偏好。他们在游戏、科技、理财三大领域表现突出，具有高渗透率、高充值意愿、高配置需求、高理财参与度等特点。尽管部分人仍需提升理财知识，但整体趋势显示，他们正逐步从“花钱”转向“搞钱”，成为未来消费市场的关键力量。