2021-06-03-Mob研究院-2021年95后_他经济_研究报告_33页_3mb

95后“他经济”研究报告总结

核心内容概述

本报告由Mob研究院于2021年6月发布，聚焦于95后男性群体（1995-1999年出生）的消费行为与偏好，从游戏、科技、理财三大维度展开分析，旨在揭示这一群体的消费潜力与市场机会。

主要观点与关键信息

1. 用户规模与消费力

• 用户规模：95后男性移动互联网用户规模已突破7千万，成为线上消费的重要力量。
• 消费意识：男性消费意识逐渐觉醒，消费力提升，是未来值得关注的“他经济”蓝海市场。
• 收入水平：月收入普遍不高，近4成月收入低于3K，其中包含学生群体及部分待业人员。

2. 消费行为特征

• 非月光族：超8成95后男性不是“月光族”，有较强的消费规划能力。
• 地域分布：新一线城市是95后男性的主要聚集地，占比达22.3%。
• 工作状态：以学生和职场新人为主，工作年限集中在0-1年和1-3年之间。

3. 游戏消费偏好

• 游戏达人：移动游戏类App安装渗透率高达7成，95后男性是资深游戏玩家。
• 付费意愿：近7成愿意为游戏充值，主要目的是购买皮肤、获得情感寄托、提升等级或抽奖。
• 游戏选择：王者荣耀是最受欢迎的游戏，超4成男性愿意为其付费；和平精英、QQ飞车、原神紧随其后。
• 直播打赏：7成看游戏直播的95后男性会主动打赏，不“白嫖”。

4. 科技消费偏好

• 手机品牌：95后男性更偏好国产品牌，尤其是华为，被称作“华为青年”。
• 换机习惯：6成男性会关注新款手机信息，新款发布后倾向于购买。
• 电脑消费：注重性能与配置，不看重广告、代言人及外观。
• 智能家居：偏好购买智能音箱等设备，以提高生活质量、减少家务时间。

5. 理财行为特征

• 理财意识：95后男性理财意识较强，金融理财类App用户中男性占比超6成。
• 投资比例：超80%的男性将4成以内收入用于投资理财。
• 投资方式：基金是最常用的投资方式，超7成男性购买过基金。
• 付费服务：3成男性愿意购买理财付费服务，主要为理财课程，以弥补知识短板。
• 投资效果：近23%的男性在投资中获得负收益，显示出一定的风险意识不足。

95后“他经济”小结

• 用户规模：7千万
• 消费特征：
  • 看直播不“白嫖”
  • 新一线城市“土著”
  • 学生党为主，花钱有规划
• 消费偏好：
  • 游戏宅、氪金一族、花钱买皮肤
  • 科技控、“华为青年”
  • 理财达人、4成收入用于投资
• 投资行为：
  • 7成买过基金
  • 3成购买理财付费服务
  • 2成收益率为负数，交了“学费”

数据说明

• 数据来源：Mob研究院调研数据、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2020年4月至2021年4月。
• 版权信息：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。

免责条款

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