上海语析-2021年线上化妆品市场分析与展望-2020.12-30页_4mb

2021年中国美妆行业发展趋势总结

核心内容

2021年，中国美妆行业在电商与社交媒体的推动下持续增长，线上市场表现尤为亮眼。品牌通过创新产品、精准营销和用户洞察实现增长，尤其关注成分、功效与用户体验。同时，用户对美妆产品的认知、评价和需求在社交媒体上体现，为品牌提供了重要的市场洞察。

主要观点

• 线上销售增长显著：2020年淘宝天猫全网化妆品市场预计突破2600亿元，同比增长27%。其中，面部护理套装、面部精华、洁面、化妆水等品类表现突出。
• 用户需求变化：用户对产品功效的讨论更加细化，关注点从传统功效转向新的需求，如“控油”、“祛黑眼圈”等。同时，用户对服务体验的重视度上升。
• 产品创新与成分趋势：玻尿酸、氨基酸、烟酰胺等成分持续热门，酵母菌/大米发酵产物滤液、视黄醇等新兴成分成为增长最快的原料。
• 新锐国货品牌崛起：AOEO和瑷尔博士等品牌通过精准定位、产品创新和社交媒体营销迅速崛起，成为行业黑马。
• 社交媒体影响力增强：小红书、抖音等平台成为品牌营销的重要渠道，通过种草测评和达人合作提升品牌曝光与销量。
• 品牌价值体检服务：上海语析信息咨询有限公司通过“用户说”平台，提供品牌价值体检服务，帮助品牌了解市场趋势与用户需求。

关键信息

线上美妆市场概况

• 2020年淘宝天猫全网化妆品市场：预计全年突破2600亿元，同比增长27%。
• 2020年1-10月化妆品成交额：达1993亿元，同比增长35.12%。
• 2020年全年预计护肤彩妆成交额：突破2400亿元，同比增长不低于27%。

美容护肤/美体/精油市场

• 面部护理套装：2019年成交额达312.39亿元，成为第一大细分品类。
• 面部精华：2019年成交额189.08亿元，同比增长58.1%，冲击面膜市场地位。
• 面部磨砂/去角质：2019年同比增长149.9%，增速最快。
• 2020年1-10月面部精华成交额：突破200亿元，增速保持65.65%。
• 洁面、化妆水、眼部护理：2020年1-10月成交额均超90亿元，增速强劲。

彩妆/香水/美妆工具市场

• 粉底液：2019年成交额超过BB霜，成为主流产品。
• 散粉：2019年同比增长98%，增速第一。
• 唇部彩妆：唇彩、唇釉等品类增长迅速，正追赶口红。
• 香水市场：2020年1-10月成交额超去年全年，旅行小样和定妆喷雾增长显著。

美妆用户需求变化

• 热门功效：2020年“洁面”声量增长114.76%，成为第二大热门功效。
• 成分趋势：玻尿酸、氨基酸、烟酰胺、益生菌等成分持续热门。
• 服务体验：用户对品牌的服务体验重视度上升，如会员权益、产品包装、售后服务等。

热门品牌分析

AOEO品牌

• 品牌背景：成立于2019年7月，2020年3月上新品，截至11月累计销售额突破8000万元。
• 营销策略：集中精力打造一款单品，通过小红书和抖音平台进行种草测评与达人合作。
• 产品特点：主打成分是进口韩国碱性氨基酸，强调不假滑、不紧绷的使用体验。
• 销售渠道：淘宝客占比高达75%。
• 社交媒体表现：小红书累计2205篇笔记，洗面奶占比58.6%；抖音直播超182场，短视频22条。

瑷尔博士品牌

• 品牌背景：成立于2018年8月，2019年9月首家线下护肤管理店开业。
• 品牌定位：专注于微生态护肤，产品创新与过硬实力是其核心竞争力。
• 爆品分析：
  • 香蕉面膜：主打益生菌成分，2020年9月上市，累计销量436035。
  • 益生菌水乳护肤套装：2019年11月上市，累计销量336507。
  • 玻尿酸补水精华液：2019年11月上市，累计销量254271。
• 市场表现：2020年双11销售额达6286万元，同比增长1791%。

品牌价值体检服务

• 服务内容：
  • 基础产品：美妆行业研究与用户洞察报告。
  • 拳头产品：企业品牌价值健康度研究报告。
  • 定制报告：包括营销活动执行反馈监测、KOL价值数据分析等。
• 数据来源：主要基于天猫平台的销售数据与社会化媒体数据，覆盖全渠道用户口碑与舆情。
• 服务价值：帮助品牌了解市场趋势、用户需求与品牌影响力，助力品牌资产沉淀与价值提升。

总结

2021年中国美妆行业在电商与社交媒体的双重驱动下，展现出强劲的增长势头。品牌通过产品创新、精准营销与用户洞察，成功抓住市场机遇。同时，用户对产品功效和服务体验的关注度上升，推动了行业向更加精细化和个性化发展。上海语析信息咨询有限公司通过“用户说”平台，为品牌提供专业的数据支持与咨询服务，助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出。