2017年-数据局_2016年线上化妆品消费大数据白皮书_68页_17mb

报告摘要

星图数据2016年线上化妆品消费大数据白皮书总结

核心内容

星图数据发布的《2016年线上化妆品消费大数据白皮书》全面分析了2016年1月至11月中国线上化妆品市场的整体发展趋势、消费者行为特征以及行业规范变化。报告指出，线上化妆品市场在整体经济放缓背景下仍保持稳定增长，尤其是清洁护肤、彩妆和身体洗护三大品类表现突出。

主要观点

线上化妆品市场发展概况
- 2016年1-11月，全国实物商品网上零售额为37470亿元，占社会消费品零售总额的12.5%，增速达25.7%。
- 化妆品行业在电商带动下呈现稳定增长，预计到2018年，线上市场将占据近半比例。
- 双十一当天化妆品全网销售额达212.4亿元，占全网总销售额的12.0%，是全年消费高峰。
线上化妆品市场品类表现
- 清洁护肤：市场份额达40.9%，面膜市场复苏，素颜霜成为新晋“面霜”，中高端产品增长明显。
- 彩妆：市场份额为22.8%，市场增速较快，BB霜为主力产品，自然色系和遮瑕功能是主要消费趋势。
- 身体洗护：市场份额为36.3%，洗发护发市场高端化趋势明显，沐浴露市场中高端产品扩张，未来有望成为增长亮点。
市场格局
- 天猫在化妆品市场占据主导地位，市场份额超过60%。
- 京东紧随其后，市场份额逼近30%。
- 1号店在日化方面仍具优势，但其他平台市场份额有所下降。
品牌竞争
- 外资品牌在彩妆和身体洗护市场占据主导地位，本土品牌在清洁护肤市场表现亮眼。
- 素颜霜市场中，果达儿因网红推荐占据24.2%市场份额。
- 洗发市场中，无硅油产品逐渐成为主流，部分本土品牌成功跻身TOP10。
消费者特征
- 网购化妆品消费者中，男性占比接近40%，消费人群以80后和90后为主。
- 月均消费金额超过500元的消费者占比超半数，超过1000元的消费者接近20%。
- 消费者支付方式多样化，新兴支付工具和电商分期功能提升消费体验。
未来发展趋势
- 高端化：消费者对高品质、功能明确的产品需求增加，推动产品向高端发展。
- 细分化：市场进一步细分，针对不同肤质、不同需求的产品更受欢迎。
- 专业化：消费者对专业性和口碑的重视，推动品牌和产品提升专业度。
- 娱乐化：借助多屏互动、VR等技术提升消费者体验和粘性。
- 规范化：国家加强行业监管，规范化妆品技术、标识、税收等，提升市场透明度和消费者信心。
- 多元化：电商平台和品牌在营销策略、选品等方面更加多元化，满足不同消费群体需求。

关键信息

数据来源：星图数据通过自主研发的大数据系统对主流电商平台进行实时监控和分析。
监测平台：包括1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊等。
数据特点：采用全网全流量数据扫描，非样本推总，数据真实反映市场情况。
政策影响：
- 消费税调整：取消普通美容、修饰类化妆品消费税，更名为“高档化妆品”，税率15%。
- 跨境税改：价格低于100元的化妆品税负增加11.9%，高于100元的增加38.1%。
- 防晒标识规范：SPF指数上限调整至50+，需加测临界波长（CW）大于等于370nm。
- 标签规范：全成分标识需与配方保持一致，若同时收录于《化妆品限用组分》和《化妆品准用防腐剂》的物质，需明确标注其功能。
- 生产资质调整：原证号调整为《化妆品生产许可证》，需在2016年12月31日前完成换证。