2021年线上化妆品市场分析与展望_30页_4mb

2021年中国美妆行业发展趋势总结

核心内容

2021年，中国美妆行业在数字化和用户需求变化的推动下，呈现出显著的增长趋势。线上市场持续扩张，品牌通过创新产品和精准营销策略快速崛起，同时，用户对成分、功效和服务体验的关注度显著提高。

主要观点

• 线上市场增长迅速：2020年淘宝天猫全网美妆类目交易规模预计突破2600亿元，同比增长27%。其中，面部护理套装、面部精华、洁面等品类增长尤为突出。
• 用户需求细化：消费者对妆容的追求更加精细化，粉底液、散粉等底妆产品增速明显，而BB霜、CC霜等简化化妆步骤的产品热度下降。
• 产品创新与成分趋势：玻尿酸、氨基酸、烟酰胺等成分持续受到关注，酵母菌、二裂酵母发酵产物等成为面部精华类目增长最快的原料。
• 新兴品牌崛起：AOEO和瑞尔博士等新锐国货品牌通过精准定位和创新产品迅速占领市场，其中AOEO通过聚焦单一爆款产品和社交媒体营销实现快速增长。
• 营销渠道多样化：品牌利用小红书、抖音等平台进行内容营销和直播带货，提升用户互动和转化率。

关键信息

线上市场现状与变化

• 2020年淘宝天猫化妆品市场预计突破2600亿元，同比2019年增长27%。
• 2020年1-10月，面部护理套装成交额最高，面部精华成交额突破200亿元，增速达65.65%。
• 洁面、化妆水/爽肤水等基础护理产品增速强劲，洁面声量增长114.76%，成为第二大热门功效。

美妆行业产品创新与机遇

• 热门成分：玻尿酸、氨基酸、烟酰胺、酵母菌发酵产物、二裂酵母发酵产物溶胞物等成为市场关注焦点。
• 面部精华类目：酵母菌/大米发酵产物滤液和二裂酵母发酵产物溶胞物备案数量增长最快，分别增长322%和162%。
• 眼部护理：视黄醇、四氢甲基嘧啶羧酸、粉防己提取物等成分在眼部精华类目中表现突出，备案数量增长显著。

新锐国货品牌增长逻辑

• AOEO品牌：2020年3月上新品，截至11月累计销售额突破8000万元。主要通过淘宝客渠道销售，占比达75%。品牌在小红书和抖音平台进行深度营销，与成分达人合作，实现快速增长。
• 瑞尔博士品牌：上线天猫1年，双11销售额达6286万元，同比增长1791%。品牌定位微生态护肤，主打益生菌成分，推出多款爆品，如香蕉面膜、益生菌水乳护肤套装等。

用户需求变化趋势

• 功效需求：消费者对“控油”、“祛黑眼圈”、“提亮肤色”等功效需求增长最快，表明对皮肤健康和个性化护理的关注。
• 服务体验：用户对品牌的服务体验重视度增加，品牌需在营销和产品设计中融入用户体验因素。

数据来源与方法说明

• 数据采集：通过数说立方进行全网采集分析，涵盖微博、微信、新闻、论坛、淘宝、天猫、京东等平台。
• 数据整合：整合百度指数、360指数、搜狗指数等公开数据及欧睿国际、国家统计局、前瞻产业研究院等行业报告。
• 数据周期：采集数据周期为2016年1月1日-2020年10月31日，品牌价值指数采集周期为2020年1月1日-2020年10月31日。

用户说品牌价值体检中心

• 品牌价值体检：提供美妆行业研究与用户洞察报告，以及企业品牌价值健康度研究报告。
• 定制报告：支持企业营销活动执行反馈监测、合作KOL价值数据分析等定制服务。
• 数据资源：拥有37份往期分析报告、2000+份不同行业重要报告库、600+品牌库洞察分析等数据资源。

粉丝社群福利

• 行业资讯：每周不定时发送行业内部最新资讯。
• 研究报告：不定时掉落美妆行业动态、社交媒体营销、内容电商变现等研究报告。
• 优先提议权：用户说下一份报告有“优先提议权”，可提出定制需求。
• 社群互动：与护肤/彩妆同好共同分享信息，扩展人脉。
• 惊喜放送：不定期同步直播《天猫美妆销售榜+国妆榜》解读。

合作伙伴与联系方式

• 合作伙伴：品牌价值体检中心与多个合作伙伴共同推动行业发展。
• 联系方式：上海语析信息咨询有限公司，联系电话：林小姐 15901663558，地址：上海市金沙江路1628弄绿洲中环5号楼612室，广东省广州市天河区华穗路406号保利克洛维A座1409。