20210103-首创证券-电力设备与新能源行业简评报告_特斯拉Model_Y定价策略有望再造爆款车型_5页_719kb

特斯拉 Model Y 定价策略分析总结

核心内容

特斯拉 Model Y 于 2021 年 1 月 1 日正式发售，通过大幅降价策略，显著提升了其市场竞争力。Model Y 长续航版起售价由 48.8 万元降至 33.99 万元，高性能版由 53.5 万元降至 36.99 万元，价格降幅超预期。该策略不仅增强了消费者对 Model Y 的购买意愿，也为特斯拉进一步扩大市场份额奠定了基础。

主要观点

• 品牌认可与产品力：特斯拉凭借“软件定义汽车”的理念和强大的智能化技术，如整车 OTA、Autopilot 自动驾驶系统，成功树立了高端品牌形象和科技感标签，成为传统汽车的颠覆者。
• 技术优势：特斯拉在 FSD 芯片、BMS 系统等方面拥有核心技术优势，为产品体验和用户体验提供了保障。
• 价格竞争力：Model Y 的售价在不考虑税费和限牌影响的情况下，已低于同级别 BBA 豪华燃油车，具备显著的市场优势。同时，其售价与国产品牌新能源 SUV 处于同一区间，甚至低于部分造车新势力车型。
• 产品性能：Model Y 在续航里程、加速性能、储物空间等方面表现优异，尤其在家庭用户中更具吸引力。其新增的 HEPA 高效空气过滤系统进一步提升了产品价值。
• 市场潜力：Model Y 所处的中型 SUV 市场容量约为每年 140 万辆，具备较大的增长空间。未来销量将取决于特斯拉的产能提升。

关键信息

Model Y 与 Model 3 的对比

Model Y 与同级别燃油车对比

Model Y 与同级别新能源车对比

投资建议

• 关注供应链企业：特斯拉强大的品牌影响力和产品力使其成为新能源汽车市场的领军者，Model Y 的降价策略将进一步推动其销量增长。因此，建议关注与 Model 3 供应链相关的公司，包括：
  • 锂电龙头：宁德时代
  • 继电器龙头：宏发股份
  • 热管理系统龙头：三花智控
  • 三元电池供应商：LG 化学供应链上的细分龙头，如恩捷股份、璞泰来、天赐材料

市场前景

• 全球新能源车市场：未来几年，全球新能源车市场仍将保持高速发展，产业链景气度不断加强。中国、欧洲和美国市场均有望迎来新能源车销量的增长。
• 政策支持：中国双积分政策、欧洲碳排放政策、美国拜登政府的新能源汽车推动计划，均将为新能源车市场提供有力支撑。

总结

Model Y 的降价策略使其在价格、性能和用户体验方面具备显著优势，有望成为新能源汽车市场的又一爆款车型。特斯拉通过强大的品牌影响力和产品力，持续引领新能源汽车的发展趋势。建议投资者关注其供应链上下游相关企业，以把握行业增长机遇。