【艺恩数据】2023年12月服饰内衣行业洞察报告_10页_2mb

本月重点内容
2023年12月羽绒服为服饰内衣品类销售额TOP，地方旅游升温带动御寒单品阶段性需求增长，品牌可灵活调整营销节奏。抖音平台服饰大牌加速布局兴趣消费场景，提升流量转化效率。服饰内衣品牌新增40位代言人，涵盖剧集演员、偶像、歌手等，覆盖高奢、运动、配饰等领域，为拓展新圈层提供支持。前十品牌平均合作艺人数量4人，带货预估销售额均值1400万+，较11月下降。剧综赞助数量减少，南波万再次冠名芒果TV综艺，切入文化类垂类内容。全年纺织服装出口达2936亿美元，12月出口金额2527亿美元，同比转正增长26%，环比增长68%。蕉下首开新加坡门店，安踏苏州投资10亿建设一体化运营中心，lululemon推出国内首个男装快闪空间，森马联合抖音头部作者孵化新品牌，波司登发布龙年限定系列，FILA与非遗苏绣大师合作推出文化联名款。

行业动态
12月中国纺织服装出口量质双升，传统市场仍占主导地位。西安工程大学成立汉服研究院，推动传统服饰科技化发展，助力陕西文创产业。天门市服装电商1-11月销售量达423亿件，同比增长671%，抖音电商女装板块销量领跑，日均发货超120万件。直播电商持续拉动区域经济，成为服饰行业新增长点。

企业动态
蕉下在新加坡设立海外首家门店，主打日晒防护产品，获取海外核心流量。KEEN开通中国官方首店，布局户外鞋履市场，拓展服饰品类。安踏启动苏州运营中心，整合进口分拨、智能仓储等业务，加速数字化转型。森马启用直播温州基地，与贾乃亮及抖音作者合作开发亲子运动品牌与舒适美学生活品牌。波司登与艺术家任哲联名推出龙年羽绒服，融合传统文化元素；FILA携手苏绣大师邹英姿，将非遗工艺应用于产品设计，强化文化输出。

营销玩法
服饰品牌通过快闪空间增强体验感，如lululemon男装快闪店聚焦秋冬训练装备。线下活动如雪中飞举办冰雪节、赛事直播，提升圈层互动与品牌传播力。联名合作成为重要策略，FOGx阿迪达斯圣诞限定引发潮流消费，波司登与FILA通过传统文化主题联名，挖掘文化认同价值。品牌通过精细化运营和头部作者合作，探索直播电商与内容营销的深度结合。

报告说明
数据来源于艺恩数据库、用户调研及行业分析，存在统计局限性。结论仅供参考，不保证数据准确性。报告内容受知识产权保护，仅限授权使用，私自商用将违法。