2015年Q2中国网络招聘行业发展报告简版_18页

中国网络招聘行业发展报告简版（2015年Q2）总结

核心内容概述

2015年第二季度，中国网络招聘市场保持稳定增长态势，前程无忧和智联招聘作为核心运营商，其营收和用户访问情况均呈现出积极的发展趋势。整体市场呈现出营收结构优化、移动端用户增长加快、广告投放策略调整等主要特征。

主要观点与关键信息

1. 2015年Q2中国网络招聘市场情况

• 两大巨头营收稳定增长
  前程无忧和智联招聘在2015年Q2的总营收分别为5.1亿元和3.3亿元，环比增长明显，与往年Q2趋势一致。

• 前程无忧营收结构优化

  • 网络招聘服务营收为3.4亿元，同比增长7.6%，占整体营收的66.1%。
  • 其他人力资源相关营收为1.7亿元，同比增长19.5%，占整体营收的33.7%。
  • 出版物广告营收为120万元，同比下降47%，占整体营收的0.2%。
  • 收入结构优化得益于第一季度对应届生求职网的全资收购和对智鼎优源的投资。

• 智联招聘营收结构相对稳定

  • 网络招聘营收占比86.2%，其他服务营收占比13.8%。
  • 网络招聘营收占比较2015Q1上升2.8个百分点，主要由于地区性业务扩张和独立雇主数量增加。
  • 其他服务营收增长主要来自评估和校园招聘服务。

2. 2015年Q2中国招聘网站PC端用户访问情况

• 月度覆盖人数平稳增长

  • 2015Q2招聘网站月度覆盖人数与上一季度相比波动不大，较去年同期有小幅增长。
  • 4月到6月为招聘淡季，覆盖人数环比增长放缓，属于自然变化。

• 月度访问次数同比增长

  • 4月访问次数为104284万次，同比增长18.3%。
  • 5月为95739万次，同比增长12.4%。
  • 月度访问次数同比增长幅度大于覆盖人数，说明用户回访次数上升。

3. 2015年Q2中国招聘网站移动端用户访问情况

• App端月度覆盖人数小幅上升

  • 前程无忧App端月度覆盖人数在6月达到最高值260.0万人。
  • 智联招聘App端月度覆盖人数波动较小，最高值为214.9万人（4月），最低值为209.7万人（5月）。

• App端日均覆盖人数反季节性增长

  • 前程无忧App端日均覆盖人数稳步上升，保持领先。
  • 智联招聘App端日均覆盖人数在5月小幅下降，6月回升至季度小高峰31.7万人。

• Web端覆盖人数保持相对稳定

  • 前程无忧和智联招聘Web端日均覆盖人数均保持在17万人左右。
  • 4月前程无忧Web端月度覆盖人数达23.0万人，5月、6月小幅下滑。
  • 智联招聘Web端在5月达到季度最高值20.2万人，整体保持平稳。

4. 2015年Q2中国招聘网站广告投放情况

• 前程无忧广告投放集中度增加

  • 77.5%的广告投放集中在腾讯等门户网站。
  • 16.6%投放至优酷等视频网站，5.0%投放至新浪乐居等房产网站。
  • 门户网站已成为前程无忧主要投放媒体，投放效果良好，用户转化率高。

• 智联招聘广告投放相对分散

  • 门户网站投放比例为30.5%，主要投放至新浪网。
  • 房产网站投放比例为16.3%，新闻网站为7.2%。
  • 社交网站和IT类网站分别排名第四、第五。
  • 相较于Q1，智联招聘广告投放媒体类型更加分散，门户网站和房产网站投放比例有所下降。

概念定义

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