20150917-艾瑞市场咨询-2015年Q2中国网络招聘行业发展报告简版_18页_774kb

中国网络招聘行业发展报告简版总结（2015年Q2）

核心内容概述

本报告分析了2015年第二季度中国网络招聘行业的发展情况，涵盖了市场营收、用户访问情况及广告投放等多个方面，重点聚焦于前程无忧和智联招聘两家核心招聘网站的表现。

市场营收情况

两大巨头营收稳定增长

• 前程无忧和智联招聘在2015年Q2的总营收分别为5.1亿元和3.3亿元，较上季度有明显增长。
• 营收增长主要得益于：
  • 2015年Q1的广告投放增加，吸引了更多独立雇主使用网络招聘服务。
  • 两家公司积极拓展新业务，优化营收结构。

前程无忧营收结构优化

• 网络招聘服务营收为3.4亿元，同比增长7.6%，占整体营收的66.1%。
• 其他人力资源相关营收为1.7亿元，同比增长19.5%，占整体营收的33.7%。
• 出版物广告营收为120万元，同比下降47%，占整体营收的0.2%。
• 收入结构优化主要得益于第一季度全资收购应届生求职网及投资智鼎优源，符合其战略调整预期。

智联招聘营收结构

• 网络招聘营收占比86.2%，其他服务营收占比13.8%。
• 网络招聘营收占比较Q1上升2.8个百分点，主要由于地区性业务扩张和独立雇主数量增加。
• 其他服务营收增长主要来自评估服务和校园招聘服务，分别受益于市场需求增长和在线校园招聘使用率提升。

用户访问情况

PC端用户访问

• 月度覆盖人数保持平稳增长，整体波动幅度不大。
• 月度访问次数同比增长趋势明显，其中4月为最高值（104284万次），同比增长18.3%；5月为最低值（95739万次），同比增长12.4%。
• 月度访问次数增长幅度大于覆盖人数增长，表明用户回访频率有所提升。

移动端用户访问

• App端：
  • 前程无忧App月度覆盖人数小幅上升，6月达到260.0万人。
  • 智联招聘App覆盖人数波动较小，4月最高（214.9万人），5月最低（209.7万人）。
  • 前程无忧App日均覆盖人数保持稳步上升趋势，智联招聘App日均覆盖人数在5月小幅下降后于6月回升至31.7万人。
• Web端：
  • 前程无忧和智联招聘Web端日均覆盖人数均保持在17万人左右。
  • 4月和5月分别达到第二季度的最高值（前程无忧为23.0万人，智联招聘为20.2万人），整体保持稳定。

广告投放情况

前程无忧广告投放

• 广告投放集中度继续增加，77.5%投放至门户网站（如腾讯），16.6%至视频类网站（如优酷），5.0%至房产网站（如新浪乐居），其余1%投放至微博平台。
• 门户网站投放比例从Q1的69.8%上升至Q2的77.5%，表明其在门户网站的投放效果显著，转化率较高。

智联招聘广告投放

• 广告投放媒体类型相对分散，门户网站占比30.5%，主要投放至新浪网。
• 房产网站（如新浪乐居、搜房网）投放比例为16.3%，新闻网站为7.2%。
• 社交网站和IT类网站分别位列第四、第五。
• 相较于Q1，门户网站和房产网站的投放比例有所下降，整体投放策略更加分散。

概念定义

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