2015年-艾瑞咨询_2015年Q1中国网络招聘行业发展报告简版_19页_790kb

中国网络招聘行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了2015年第一季度中国网络招聘行业的市场情况、PC端与移动端用户访问情况以及广告投放情况。报告指出，网络招聘行业在2015Q1整体呈现季节性波动，但主要企业通过业务优化和战略转型，逐步提升市场竞争力。

主要观点与关键信息

1. 市场营收情况

• 前程无忧：2015Q1网络招聘服务营收为3.1亿元，同比增长2.9%，占总营收的67.7%；其他人力资源相关营收为1.455亿元，同比增长14.4%，占总营收的31.8%；出版物广告营收为240万元，同比下降71.9%，占总营收的0.5%。
• 智联招聘：2015Q1网络招聘营收占比83.4%，其他服务营收占比为16.6%。
• 行业趋势：两大核心企业营收呈现波浪式增长，受节假日影响，Q1营收小幅下滑，但整体趋势向好。第二季度至第四季度营收逐步增长，下一年第一季度出现下降。

2. 用户访问情况

2.1 PC端用户访问

• 月度覆盖人数：2015Q1月度覆盖人数波动较大，1月为12414.5万人，3月回升至18738.3万人，为2014年3月以来的最高值。
• 访问次数：1月访问次数为82214.1万次，2月降至57428.3万次，3月回升至133652.5万次，同比增长16.9%，环比增长132.7%。
• 分析：访问次数增长主要由覆盖人数增加带动，春节对用户行为影响显著，但3月用户覆盖人数和访问次数均恢复增长。

2.2 移动端用户访问

• App端覆盖人数：2015Q1 App端覆盖人数受春节影响较小，前程无忧2月为236.7万人，3月回升至242.6万人；智联招聘App端波动不大。
• 日均覆盖人数：整体App端日均覆盖人数呈反季节性增长，前程无忧App端略有领先。
• 用户粘性：2月App端月度使用时长大幅下降，显示用户粘性受春节影响较大。

2.3 Web端覆盖人数

• Web端覆盖人数增长快于App端，尤其在春节后，求职需求增加带动Web端访问量迅速上升。
• 艾瑞分析认为，Web端增长主要得益于用户对移动端浏览器的使用习惯成熟，以及春节后求职高峰的推动。

广告投放情况

1. 前程无忧广告投放

• 投放集中度：广告主要集中在门户网站（69.8%），其次为视频类网站（16.8%）、微博类媒体（8.2%）、房产网站（5.2%）。
• 分析：前程无忧品牌知名度高，因此倾向于在大型门户媒体上集中投放。

2. 智联招聘广告投放

• 投放集中度：广告投放以门户网站（44.2%）为主，其次是房产网站（38.5%）、社区网站（6.6%）、IT类网站（4.5%）和新闻网站（4.5%）。
• 分析：智联招聘也偏好在门户类媒体和房产类媒体进行广告投放，以扩大品牌影响力。

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