2015年-艾瑞咨询_2015年Q2中国网络招聘行业发展报告简版_18页_774kb

2015年Q2中国网络招聘行业总结

核心内容

2015年第二季度，中国网络招聘行业整体保持增长态势，前程无忧与智联招聘作为两大核心运营商，其营收规模和结构均有所优化。同时，PC端与移动端用户访问情况趋于稳定，广告投放策略也呈现出不同的趋势。

主要观点

1. 市场营收情况

• 前程无忧：2015Q2网络招聘服务营收为3.4亿元，同比增长7.6%，占整体营收的66.1%；其他人力资源相关营收为1.7亿元，同比增长19.5%，占33.7%；出版物广告营收为120万元，同比下降47%，占0.2%。
• 智联招聘：2015Q2网络招聘营收占比86.2%，其他服务营收占比13.8%。网络招聘营收占比较上季度上升2.8个百分点，主要得益于地区性业务扩张和独立雇主数量增加。
• 总体趋势：两大运营商总营收持续增长，符合往年Q2的变化趋势，显示行业在淡季中仍保持稳定发展。

2. 用户访问情况

PC端用户访问

• 月度覆盖人数：2015Q2月度覆盖人数平稳增长，波动幅度不大，同比增长率约18.3%。
• 访问次数：月度访问次数同比增长，且增幅大于覆盖人数增幅，表明用户回访率上升。
• 分析：招聘淡季对覆盖人数增长有一定抑制，但用户访问次数仍呈现增长趋势，反映用户粘性增强。

移动端用户访问

• App端覆盖人数：
  • 前程无忧：6月达到最高值260.0万人，整体呈现小幅上升趋势。
  • 智联招聘：4月达到最高值214.9万人，5月小幅下降，6月回升至31.7万人。
• Web端覆盖人数：前程无忧与智联招聘Web端日均覆盖人数均保持在17万人左右，整体相对稳定。
• 分析：前程无忧在移动端表现更优，App端用户增长明显，而智联招聘Web端保持平稳，反映出其用户群体对移动端依赖度较低。

关键信息

1. 营收结构优化

• 前程无忧通过全资收购应届生求职网和投资智鼎优源，推动了营收结构的优化，减少对出版物广告的依赖。
• 智联招聘继续以网络招聘为主营收来源，同时评估和校园招聘服务的增长推动了其他服务营收的提升。

2. 广告投放趋势

• 前程无忧：广告投放高度集中于门户网站（77.5%），尤其是腾讯，表明其对门户类平台的依赖较强。
• 智联招聘：广告投放媒体类型相对分散，主要集中在门户网站（30.5%）、房产网站（16.3%）和新闻网站（7.2%），相较于Q1投放集中度有所下降。

3. 用户行为变化

• PC端：覆盖人数和访问次数均保持增长，但受招聘淡季影响，增长幅度有所放缓。
• 移动端：App端覆盖人数呈现反季节性增长，尤其前程无忧表现突出，反映出移动端在招聘行业中的重要性逐步提升。

图表说明

• 图1：2012Q2-2015Q2中国网络招聘核心企业总营收趋势图。
• 图2：2013Q2-2015Q2前程无忧细分业务营收结构图。
• 图3：2013Q1-2015Q2智联招聘细分业务收入结构图。
• 图4：2015年1-6月中国核心招聘网站App端月度覆盖人数趋势图。
• 图5：2015年1-6月中国核心招聘网站App端日均覆盖人数趋势图。
• 图6：前程无忧2015Q2广告投放媒体分布Top5图。
• 图7：智联招聘2015Q2广告投放媒体分布Top5图。

概念定义

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