2015年-数据局_艾瑞：2015Q3中国网络招聘行业发展报告简版_19页_819kb

中国网络招聘行业发展报告简版总结（2015年Q3）

核心内容概述

2015年第三季度，中国网络招聘市场保持稳定增长态势，前程无忧和智联招聘作为市场两大核心运营商，其营收及用户访问情况均体现出一定的发展特征。整体来看，市场呈现出用户行为向移动端迁移、广告投放集中化以及企业业务结构优化的趋势。

主要观点与关键信息

1. 网络招聘市场营收增长

• 前程无忧：2015年Q3网络招聘服务营收为3.4亿元，同比增长8.4%，占整体营收的65.1%；其他人力资源相关营收为1.8亿元，同比增长16.1%，占比达34.6%；出版物广告营收为130万元，同比下降33.4%。
• 智联招聘：2015年Q3网络招聘营收占比达89.5%，其他服务营收占比为10.5%。
• 增长原因：两大巨头的营收增长主要得益于使用网络招聘服务的独立雇主数量增加，以及新业务拓展带来的单个雇主ARPU值上升。

2. 业务结构优化

• 前程无忧通过推出“无忧精英网”、收购“应届生求职网”和“智鼎在线”，完成了针对不同人群（如中高端人才、高校毕业生、人才测评）的人力资源服务产品布局。
• 其“一寸宽，一公里深”的业务模式进一步强化，使其成为兼具综合招聘与人群垂直招聘的人力资源服务机构。

3. PC端用户访问情况

• 月度覆盖人数：2015年Q3月度覆盖人数小幅下滑，7月为15881.8万人，8月为14495.1万人，9月为14427.5万人。
• 访问次数：月度访问次数相对稳定，7月为109627.8万次，同比增长20.5%；8月为95908.5万次，9月回升至99812.9万次。
• 用户行为：访问次数的同比增长率高于覆盖人数，表明用户回访频率增加。

4. 移动端用户访问情况

• App端覆盖人数：
  • 前程无忧App端月度覆盖人数稳定在260万人以上，7月为265.7万人。
  • 智联招聘App端月度覆盖人数波动较小，7月为218.8万人，9月为223.1万人。
• 日均覆盖人数：
  • 前程无忧日均覆盖人数高于智联招聘，7月为37.7万人，9月为36.8万人。
  • 智联招聘日均覆盖人数呈下降趋势，7月为32.3万人，9月为26.7万人。
• 用户行为差异：前程无忧用户访问频率更高，而智联招聘用户基数更大。

5. 广告投放情况

• 前程无忧：
  • 79.9%的广告投放集中在新浪等门户网站。
  • 4.8%投放至房产网站，2.4%投放至视频网站。
  • 门户网站广告投放集中度继续增加，表明其在该渠道的转化效果较好。
• 智联招聘：
  • 54.9%的广告投放集中在房产网站（如搜房网、安居客、新浪乐居）。
  • 新浪等门户网站投放占比为28.6%，猫扑等社区网站为11.8%。
  • 广告投放媒体类型相对集中，房产类网站和门户网站投放比例较上一季度有所上升。

总结

2015年第三季度，中国网络招聘市场整体表现稳健，前程无忧与智联招聘作为核心企业，均实现了营收增长。前程无忧通过优化营收结构和产品布局，进一步巩固其市场地位；智联招聘则通过集中广告投放和业务扩展保持竞争力。移动端用户访问呈现增长趋势，前程无忧在App端表现优于智联招聘，而智联招聘在Web端用户基数更大。整体来看，网络招聘行业正朝着更加垂直化、专业化和移动化的方向发展。