20151218-艾瑞市场咨询-2015年Q3中国网络招聘行业发展报告简版_19页_819kb

2015年Q3中国网络招聘行业发展报告总结

核心内容概述

2015年第三季度，中国网络招聘市场呈现稳步增长态势，主要由前程无忧和智联招聘两大核心运营商推动。整体市场营收持续上升，用户访问量和广告投放情况也显示出一定的变化趋势。

主要观点

1. 网络招聘市场营收增长

• 前程无忧：2015年Q3网络招聘服务营收为3.4亿元，同比增长8.4%，占整体营收的65.1%；其他人力资源相关营收为1.8亿元，同比增长16.1%，占比为34.6%；出版物广告营收为130万元，同比下降33.4%，占比0.3%。
• 智联招聘：2015年Q3网络招聘营收占比89.5%，其他服务营收占比10.5%。网络招聘营收占比较Q2上升3.3个百分点，主要得益于独立雇主数量的增加。
• 行业趋势：两大核心运营商总营收均较上季度有所增长，与往年Q3趋势一致，表明市场处于稳定增长阶段。

2. 前程无忧营收结构优化

• 前程无忧的网络招聘服务仍然是其主要收入来源，占比稳定在60%左右。
• 其他人力资源相关业务（如培训、测评、人事外包等）占比持续增长，显示其业务多元化战略成效。
• 2015年Q3，前程无忧推出“无忧精英网”，并收购“应届生求职网”和“智鼎在线”，进一步完善其针对不同人群的人力资源服务产品布局。

3. PC端用户访问情况

• 月度覆盖人数：2015年Q3月度覆盖人数小幅下滑，7月为15881.8万人，8月为14495.1万人，9月为14427.5万人。艾瑞分析认为，这主要是由于7月至9月为招聘淡季。
• 月度访问次数：相对稳定，7月为109627.8万次，同比增长20.5%；8月为95908.5万次；9月为99812.9万次。访问次数增长幅度高于覆盖人数增长，表明用户回访频率上升。

4. 移动端用户访问情况

• App端月度覆盖人数：前程无忧和智联招聘App端月度覆盖人数基本稳定，前程无忧保持在260万人以上，智联招聘稳中有增。
• App端日均覆盖人数：前程无忧保持领先，日均覆盖人数高于智联招聘。智联招聘App端日均覆盖人数呈下降趋势，7月为32.3万人，8月下降至27.5万人，9月进一步下降至26.7万人。
• Web端覆盖人数：前程无忧Web端月度覆盖人数略有波动，智联招聘Web端覆盖人数在9月有所上升，但整体波动不大。
• Web端日均覆盖人数：前程无忧日均覆盖人数高于智联招聘，表明其用户访问频率更高。

5. 广告投放情况

• 前程无忧：广告投放主要集中于门户网站，占比达79.9%；其次为房产网站（4.8%）和视频网站（2.4%）。相较于Q2，门户网站广告投放集中度继续增加。
• 智联招聘：广告投放以房产网站为主，占比54.9%，其次是门户网站（28.6%）和社区网站（11.8%）。相较于Q2，其广告投放媒体类型相对集中，房产和门户网站投放比例上升。

关键信息

• 市场增长：2015年Q3，前程无忧和智联招聘总营收均呈现增长趋势，显示网络招聘市场持续发展。
• 用户行为：PC端访问次数增长高于覆盖人数增长，说明用户活跃度提升；移动端App端覆盖人数稳定，Web端访问频率前程无忧高于智联招聘。
• 业务布局：前程无忧通过推出新平台和收购其他企业，逐步完善其针对不同人群的服务布局。
• 广告投放：两大企业均在门户网站和房产网站上加大广告投放力度，显示其在这些平台上的品牌影响力和用户转化效果较好。

数据来源

• 所有数据基于艾瑞咨询的监测和分析，部分数据为预估值。
• 数据来源包括上市公司财报、企业访谈、用户行为监测等。

概念定义

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律保护。
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