2015年-艾瑞咨询_2015Q3中国网络招聘行业发展报告简版_19页_819kb

中国网络招聘行业发展报告简版（2015年Q3）总结

核心内容

2015年第三季度，中国网络招聘市场整体保持增长态势，前程无忧和智联招聘作为市场两大核心运营商，其营收和用户访问情况均呈现出积极的发展趋势。本报告从市场情况、用户访问情况、广告投放情况等方面进行了分析。

主要观点

1. 市场营收情况

• 前程无忧：2015年Q3网络招聘服务营收为3.4亿元，同比增长8.4%，占整体营收的65.1%；其他人力资源相关营收为1.8亿元，同比增长16.1%，占整体营收的34.6%；出版物广告营收为130万元，同比下降33.4%，占比0.3%。
• 智联招聘：2015年Q3网络招聘营收占比89.5%，其他服务营收占比10.5%。网络招聘仍是其主要营收来源，且其营收占比较上季度上升3.3个百分点。
• 整体趋势：两大核心运营商总营收均呈现上升趋势，与往年Q3变化趋势一致，主要受益于独立雇主数量增加及新业务拓展带来的ARPU值提升。

2. 用户访问情况

PC端用户访问

• 月度覆盖人数：2015年Q3月度覆盖人数小幅下滑，7月为15881.8万人，8月为14495.1万人，9月为14427.5万人。艾瑞分析认为，7月至9月为招聘淡季，用户访问量下降属自然变化。
• 月度访问次数：整体波动不大，7月为109627.8万次（同比增长20.5%），8月为95908.5万次，9月为99812.9万次。访问次数增长幅度大于覆盖人数增长幅度，表明用户回访率上升。

移动端用户访问

• App端月度覆盖人数：前程无忧保持稳定，7月为265.7万人，8月为260.3万人，9月为260.4万人；智联招聘月度覆盖人数波动较小，7月为218.8万人，8月为218.8万人，9月为223.1万人。
• App端日均覆盖人数：前程无忧保持领先，日均覆盖人数高于智联招聘，表明其用户活跃度更高。
• Web端覆盖人数：前程无忧Web端月度覆盖人数低于智联招聘，但日均覆盖人数更高，说明其用户访问频率更高。

关键信息

市场结构

• 网络招聘服务是当前招聘市场的主要形式，涵盖招聘信息发布、简历下载、定制招聘专区、职位搜索、薪酬查询等功能。
• 招聘服务运营商包括网络招聘、报纸杂志招聘、猎头服务、人力资源外包和招聘会等类型。

营销策略

• 前程无忧：继续加强门户网站广告投放，占总广告投放的79.9%。同时，通过收购应届生求职网和智鼎在线，完善针对不同人群的人力资源服务布局。
• 智联招聘：广告投放主要集中在房产网站（54.9%）和门户网站（28.6%），社区网站投放比例为11.8%。其广告投放媒体类型相对集中，且较上一季度更加集中。

结论

2015年Q3，中国网络招聘市场呈现稳定增长，前程无忧和智联招聘作为行业龙头，分别在营收结构优化和广告投放策略上取得了进展。随着移动互联网的发展，招聘网站在移动端的用户访问表现持续增强，前程无忧在App端和Web端均保持领先优势。整体来看，网络招聘服务仍是市场发展的核心动力，未来行业将更注重垂直细分和用户体验的提升。