2025年文旅传播趋势观察报告-中国传媒大学_24页_4mb

2025文旅传播趋势观察报告总结

核心内容

2025文旅传播趋势观察报告由中国传媒大学区域品牌与传播研究院发布，系统分析了文旅行业在传播层面的变革与趋势，涵盖传播生产链条、情绪驱动、科技融合、粉丝经济、县域旅游、东方美学、出海潮、美食经济及IP跨界等多个维度。报告指出，传播正在成为文旅行业发展的核心驱动力，推动城市与目的地实现“出圈”，并促进文旅品牌价值的重塑。

主要观点

趋势一：泼天流量背后的传播生产链条

• 网红只是传播的一种手段，出圈是成功的营销。
• 城市出圈依赖于小而精的内容、互动传播、在地化特色等。
• 传播权力从传统媒体向网络用户转移，强调“小”的力量。

趋势二：从玩梗到情绪驱动的传播密码

• 年轻人热衷于情绪价值，如搭子文化、情绪发疯、平替追求等。
• 玩梗成为新型叙事工具，通过幽默、共鸣、反差激发传播。
• 城市通过有意义的梗与用户建立深度情感连接。

趋势三：科技+融合创意，赋能文旅全链路生态

• 科技渗透进“吃住行游购娱”全链路，如元宇宙、人工智能、VR/AR等。
• 非遗文化与科技融合，提供沉浸式体验，如非遗+美食、非遗+文创、非遗+旅拍等。
• 文旅IP与数字人技术结合，打造独特在地体验。

趋势四：景粉，从内容生产到粉丝经济的传播生态

• “景粉”是景区、目的地、文商旅融合综合体、城市地标的忠实粉丝。
• 从把游客当过客转变为深度运营“景粉”，强调文化与价值认同。
• 案例：乌镇、故宫等通过品牌文化吸引“景粉”。

趋势五：奔县，县域传播的新蓝海

• 县城成为年轻人旅游的新热点，如大理、昆山、义乌、景洪等。
• 县域旅游推动本地消费、产业和人才的内生循环。
• 县域旅游带动新兴业态，如主题街区、创意集市、乡村民宿等。

趋势六：黑悟空，东方美学在文旅传播的应用

• 《黑神话·悟空》成为东方美学与文旅融合的典型案例。
• 游戏带动文旅传播，激发对传统文化的兴趣。
• 东方美学推动文旅创新，形成文化自信与艺术创新的结合。

趋势七：年青人在哪里，文旅的增长点就在哪里

• 年轻人成为文旅消费的主力，文旅应关注他们的需求与偏好。
• 传播应围绕年轻人的情绪与兴趣，如“citywalk”“特种兵旅游”等。
• 本地消费、本地产业、本地人才的“三本地”循环成为趋势。

趋势八：旅游再掀“出海潮”

• 中国免签政策推动入境游增长，国际旅游市场强劲复苏。
• “China Travel”成为海外热词，展现中国对外开放姿态。
• 中国品牌在海外市场展现出强大潜力，如泡泡玛特等。

趋势九：IP+文旅，如何能火一座，用食力赢民心

• 美食成为文旅传播的核心，吸引游客前往目的地。
• “地方风味”与“网红美食”成为传播热点，如天水麻辣烫、柳州螺狮粉等。
• 通过打造爆款单品和传播在地文化，增强游客体验。

趋势十：有趣的传播再塑品牌价值

• 文旅IP创意周边与跨界联动成为传播出圈的重要方式。
• 文旅品牌通过有趣、有创意的传播手段，提升品牌影响力。
• 案例：山西博物馆文创、故宫周边等。

关键信息

• 传播权力转移：从发布者转移到转发者，强调“小”的力量。
• 情绪驱动：年轻人对情绪价值的追求推动文旅传播策略转变。
• 科技赋能：VR、AR、元宇宙等技术重塑文旅体验。
• 景粉运营：从游客到常客，构建粉丝经济生态。
• 奔县热潮：县域旅游成为新趋势，带动本地消费与产业。
• 东方美学：传统文化与现代科技结合，成为文旅传播新亮点。
• 出海风口：中国文旅品牌走向世界，提升国际影响力。
• 美食经济：美食成为文旅传播的核心，推动“食力”营销。
• IP跨界：文旅IP与热门IP联动，创造爆款传播内容。

总结

2025年的文旅传播趋势表明，传播不仅是吸引流量的工具，更是推动文旅品牌发展、增强文化认同和促进经济复苏的关键。从网红城市的出圈策略，到情绪驱动的传播内容，再到科技赋能与IP创新，文旅行业正经历一场深刻的变革。同时，县域旅游、东方美学、出海潮等趋势也展现出新的发展空间。未来，文旅行业需要更加注重在地文化挖掘、情绪价值传递与科技融合，以构建可持续的传播生态和品牌价值。